在2025年蛇年春晚的热潮中，这场全民瞩目的盛宴再次刷新了收视纪录。据统计，新媒体端的点播收视次数高达28.17亿次，其中“竖屏看春晚”的直播播放量达到了4.96亿次，与去年同时段相比增长了18.09%。直播用户人数也攀升至2.86亿人，同比增长14.4%。春晚在社交媒体上的话题阅读量达到了惊人的166亿次，互动量则超过了6.7亿次，分别比去年增加了5.5亿次和增长了13.75%。同时，无障碍转播及报道也覆盖了5200万人次，彰显了春晚的广泛影响力。
春晚不仅是一个娱乐盛宴，更成为了互联网大厂流量争夺的战场。近年来，各大互联网公司纷纷借助春晚舞台进行花式营销，从微信支付的红包大战到支付宝的集五福活动，再到抖音的短视频红包互动，这些活动已成为春晚不可或缺的组成部分。尽管2023年互联网大厂集体放缓了营销步伐，但它们并未完全退出春晚舞台。
在蛇年春晚中，阿里、小红书和B站成为了春晚的合作伙伴。阿里作为独家电商互动平台，为观众提供了丰富的购物体验；小红书则作为独家笔记分享平台，让观众能够记录并分享春晚的精彩瞬间；B站则作为直播平台，为观众提供了独特的弹幕互动服务。这些合作不仅丰富了春晚的内容形式，也为各大平台带来了可观的流量曝光。
今年春晚的节目内容同样引人注目，无论是充满科技感的机器人舞蹈还是与现场观众亲密互动的相声表演，都引发了观众的热议。同时，合作平台也在春晚期间刷足了存在感。那么，这些平台是否真的接住了春晚带来的巨大流量呢？
事实上，各大平台在春晚期间的互动玩法早已超越了单纯的发红包阶段，而是与平台的重点业务紧密结合。例如，淘宝在春晚期间推出了“许愿领红包、瓜分25亿元”的活动，并结合了AI定制云参演证等当下重点业务。微信则推出了送礼功能，让观众能够在春节期间赠送礼物，进一步烘托了节日氛围。B站和小红书则更注重平台生态的拓展，通过直播答题、弹幕互动等方式吸引新用户入驻。
在互联网大厂纷纷借助春晚舞台进行营销的同时，一些黑科技产品也成为了春晚的亮点。例如，阿里云利用大模型AI技术呈现了科幻电影中的经典画面，华为的问界M9则在重庆分会场化身演出节目中的“舞者”。而杭州宇树科技的人形机器人更是成为了春晚的第一个大爆款，它们穿着东北大花袄列队表演扭秧歌，引发了观众的热烈反响。这款定价近50万元的人形机器人甚至在电商平台上一度售罄，成为了春晚的又一商业奇迹。
随着互联网的不断发展，春晚的营销方式也在不断变化。从最初的抢红包大战到现在的多元化互动玩法，春晚已经成为了一个集娱乐、营销、科技于一体的综合性盛宴。然而，在流量红利逐渐消退的今天，想要借助春晚获得有效的转化率变得越来越难。因此，各大平台需要不断创新和升级互动玩法，以吸引更多用户的关注和参与。
尽管如此，春晚仍然是一个不可忽视的营销平台。它不仅能够带来可观的流量曝光，还能够提升品牌形象和用户黏性。因此，在未来相当长的一段时间内，春晚仍将是各大互联网公司争夺的焦点之一。
