春节期间，给亲朋好友送礼已成为中国人传统的拜年方式之一。近年来，随着电商平台的兴起，线上送礼逐渐成为一种新趋势。微信、淘宝、京东和美团等电商平台纷纷增设“送礼功能”，以满足用户在春节期间线上送礼的需求。
这些平台的送礼功能大多遵循类似的流程：用户购买商品后，通过分享链接给朋友，朋友选择礼物并填写收货地址，即可完成送礼过程。其中，微信凭借其简洁易用的界面和社交属性，在送礼功能上表现尤为突出。用户只需在微信对话中点击加号，选择“礼物”，便能进入留言和选礼物界面，操作简便快捷。
微信的送礼功能还基于社交关系进行推荐，用户可以看到最近朋友送过的礼物，从而更容易挑选到合适的礼品。一位微信用户表示，通过微信送礼功能，他可以轻松了解好友的喜好和需求，一键支付即可完成送礼，非常便捷。
美团则利用其本地生活配送的优势，提供即时送礼体验。春节期间，美团推出了“送奶茶”等即时送礼服务，合作品牌包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡等。用户选好外卖付款后，收礼人点击收取礼物即可兑换礼品，实现当日达或小时达。然而，美团也面临一些问题，如春节期间外卖骑手减少，以及跨城市送礼时可能出现的附近暂无可配送门店的情况。
京东和淘宝作为电商巨头，也迅速跟进了送礼功能。京东用户可通过搜索“京东送礼”进入专区选购礼品，支持专属送礼和群送礼等功能。淘宝的送礼功能则涵盖了几乎所有商品类别，用户可以根据需求快速找到合适的礼物。不过，淘宝的送礼功能链路较长，从下单到收货至少需要2-3天时间，且互动性较弱。
从商家的角度看，春节送礼功能不仅提升了品牌曝光度和销量，还降低了营销成本。然而，各平台对商家入驻送礼功能的标准各不相同。京东的门槛最高，只针对自营店开放；微信小店的开店流程则相对简单，除珠宝、教育培训等类目外，其他类目只要商品原价不超过1万元，都将默认支持送礼功能。这也使得一些商家更倾向于选择微信小店等门槛较低的平台。
在送礼功能上表现突出的品类主要包括零食、水果和文创书籍等。春节期间，食饮板块中的零食最为受益，来伊份、好想你等品牌销量大幅增长。水果也是送礼功能中排名靠前的品类之一，东方甄选的智利车厘子等水果礼盒备受青睐。文创书籍也成为春节期间送礼的热门选择之一。
尽管各平台纷纷入局送礼功能，但目的和初衷并不相同。淘宝和京东希望通过送礼功能提升用户购物体验和黏性；微信则试图通过社交电商模式撬动更多用户和商家，进一步扩大微信生态圈；美团则主要依托本地物流配送优势，提供即时送礼服务。这也使得各平台在送礼功能上的表现各有千秋。
