在科技日新月异的今天，搜索领域的战役似乎从未停歇。回望2010年，百度与谷歌之间的激烈竞争以百度的暂时胜利画上了阶段性句号。彼时，市场普遍认为，随着这两大巨头的鼎立，全球搜索战争已尘埃落定，而360、Bing等则依靠搜索产品的多元化，在长尾市场中分得一杯羹。然而，和平并未持续太久，自2019年起，搜索领域的无限战争再度拉开帷幕，而这一次，人工智能（AI）成为了变革的核心驱动力。
2022年底，随着大模型的日益成熟，新一代年轻人的搜索习惯悄然发生了转变，从以往的“遇事不决搜一下”进化为“遇事不决问AI”。这一变化促使互联网巨头们纷纷布局AI搜索，以期在这场变革中占据先机。腾讯推出了能整合公众号资源的AI搜索平台ima，而360则进一步升级了其AI搜索产品，推出了“纳米AI搜索”。该产品不仅支持文字、语音、拍照、视频等多模态搜索，还构建了从搜索到创作的完整闭环，极大地提升了用户体验。
为了推广纳米AI搜索，360倾尽全力，三大流量入口同时导流，创始人周鸿祎更是亲自下场“带货”，转型为“短视频博主”。他亲自编剧并参演短剧推广，全网播放量高达3000万。周鸿祎还参与了国内首部“AI短剧”的拍摄，该剧集合了国内顶尖的AI制作团队和智能硬件厂商，部分特效画面由纳米AI搜索的图生视频功能生成，既降低了拍摄成本，又呈现出超越传统特效的视觉效果。
不仅如此，360还通过一系列活动吸引用户。例如，在纳米AI搜索APP内发起的“刺激消费 推广国产品牌”活动中，360为用户和粉丝抽奖送出100辆国产新能源汽车，为产品造势。同时，纳米AI搜索还接入了国产大模型DeepSeek的全系列模型，确保用户可以顺畅、快速地使用DeepSeek服务，以实际行动支持国产AI的发展。
然而，在AI搜索领域，竞争远不止于此。在美国市场，传统搜索巨头谷歌同样面临着来自AI加持的Bing和OpenAI的强劲挑战。ChatGPT的推出以及OpenAI在AI搜索领域的布局，让谷歌感受到了前所未有的压力。谷歌的两名大将——Chrome团队创始成员Ben Goodger和负责Chrome浏览器的工程副总裁Darin Fisher，也相继被OpenAI挖角。这一系列事件表明，传统搜索引擎在AI时代正面临着前所未有的挑战。
那么，为何搜索领域的战争如此频繁，而大模型又为搜索带来了哪些变革呢？在AI时代，搜索引擎不再仅仅是一个信息获取的工具，而是一个能够基于LLM+搜索技术，提供优化、总结后的答案的引擎。大模型能够在链接的基础上，根据问题本身进行优化和总结，从而完成从搜索到创作的闭环。这种变革不仅提升了用户体验，也让搜索引擎在AI时代焕发出了新的生机。
以360纳米AI搜索为例，它定位于生成式答案引擎，能够精准理解用户意图后迅速整合梳理所有搜索信息，直接给出用户准确答案。这种“没有套路，直接给答案”的方式极大提升了用户获取信息的效率。同时，纳米AI搜索还支持多模态交互和输出，无论是文字、语音、拍照还是视频输入与输出都能轻松应对。
在搜索之外，纳米AI搜索还完成了“写”与“创”的闭环。用户不仅可以检索信息，还可以直接生成所需内容。例如，在公文写作中，用户只需输入需求，纳米AI搜索就能直接生成答案。纳米AI搜索还能根据用户需求进行不同风格的改写、润色和加工，实现从提问到结果的完整闭环。
在输出方面，纳米AI搜索同样表现出色。它支持多模态输出，用户可以将照片、PPT、工作报告等丢给AI，AI会根据需求自动创作不同风格的脚本、标题和视频形式。这种低门槛的视频制作方式让专业视频制作变得普惠化。
春节期间，纳米AI搜索还集成了多家视频模型的新功能，如一句话生成图片和一张图生成音乐短视频等，进一步提高了用户的创作能力。通过新增的春节专属特效，用户可以随时随地让照片动起来，实现各种有趣的互动效果。
随着AI搜索的不断发展，一个更大的问题摆在了所有人面前：AI搜索能否成为一个完整的商业模式？相较于传统搜索，AI搜索的回答更精准、更垂直，这为其带来了变革的基础。然而，精简高效的代价是AI搜索的内容量相比传统搜索引擎大幅减少，从而压缩了商业化的空间。如何平衡回答质量与商业化成为了AI搜索领域亟待解决的问题。周鸿祎认为，这正是新型AI搜索挑战传统搜索巨头的机会。虽然目前AI搜索尚未找到放置广告的位置，但如果AI搜索能够收获长期的用户黏性并找到可落地的场景，就有可能倒逼传统互联网公司转型并改变原有的广告模式。
