作者| 刘相君
此前宣布无偿为 DeepSeek 提供安全服务的三六零，后又澄清暂未提供任何服务，究竟寓意为何？
这个春节期间，DeepSeek 可谓是火爆全球，不断登上各大话题榜的“C位”。
360集团创始人、董事长周鸿祎在社交平台发布多条视频声援 DeepSeek，表示愿意无偿提供全套技术协助以防御网络攻击。
这一表态让三六零被市场纳入 DeepSeek 概念股， 春节后第一个交易日开盘涨停，报收12.21元/股。截至2月7日收盘，公司股票近5个交易日涨幅33%，市值增长了231亿元。
然而，2月5日晚三六零发布公告称，公司暂未向 DeepSeek 提供任何服务。
这一系列操作引发市场诸多质疑，究竟是正常业务沟通的时间差，还是存在信披违规？又是否是借热点推广自家AI搜索的手段？在大模型热和AI浪潮中，三六零的实际业务表现与宣传又有怎样的差距？
股价拉升后澄清暂未提供任何服务，是否存“蹭热点”之嫌？
DeepSeek 是杭州深度求索旗下的大模型，在其 V3、R1 版本发布后，迅速跻身行业前列，掀起全球AI变革。与此同时，这匹“黑马”也称遭受到大规模恶意网络攻击。
图片截取自： DeepSeek官网
在此期间，360集团创始人、董事长周鸿祎在社交平台上发布多条视频声援 DeepSeek。
视频中周鸿祎表示：“让我的同事联系DeepSeek了，360愿意无偿为DeepSeek提供全套的技术协助，防御本次网络攻击”。
2月1日，360公司发文称，360宣布无偿为 DeepSeek 提供安全服务，纳米AI搜索开通“DeepSeek 高速专线”。
图片截取自：360公司公众号
这一波操作也让三六零被市场纳入 DeepSeek 概念股。
2月5日春节后首个交易日，三六零股票开盘即涨停，报收12.21元/股。
但涨停当日晚间，三六零公告，经自查，公司注意到相关平台将公司股票纳入 DeepSeek 概念股。公司就相关事项澄清说明如下：在 DeepSeek 基于 MIT 开源协议的生态环境下，公司旗下的部分产品进行了 DeepSeek 的接入与本地化部署；公司暂未向 DeepSeek 提供任何服务。
图片截取自：360公司公众号
尽管公告澄清了与 DeepSeek 的关系，三六零股票于2月6日仍上涨了近8%，近5个交易日累计上涨33%，市值增长了231亿元。
那么，三六零到底有没有向 DeepSeek 提供服务？
对此致电三六零董秘办，相关人员回复模糊，对于是否提供服务未给出明确答复。
“具体的条款服务性协议我暂时还不知道”。对于纳米AI搜索中的 DeepSeek 高速专线代表着什么，相关人员表示：“现在用到的产品可以通过纳米AI搜索用 DeepSeek 的模型，至于服务不服务的这个可以自己判断”。
本次的“真假服务”事件中，三六零的行为是否构成信披违规，目前尚无定论。
上海久诚律师事务所许峰律师对表示：“信息披露还是应该简明，准确，避免误导。此事件中公司还是有误导性陈述的嫌疑。”
北京云亭律师事务所合伙人、公司法专委会副主任李巧霞律师表示：“这是一个对服务的理解问题。我们确实看到了纳米AI搜索里有DeepSeek的高速专线，但这是360为DeepSeek提供了专线服务，还是360通过自己的专线将DeepSeek纳入自己的AI产品中提高自己用户的服务体验，无法进行判断。”
三六零“All in AI”，并非第一次“蹭热点”
从大模型热以来，周鸿祎就表示“企业要All in AI”。
2023年，三六零推出自研千亿参数的认知型通用大模型“360智脑”，可覆盖大模型应用所有场景，综合能力位列国内大模型第一梯队。公司将“360智脑4.0”大模型能力接入360全系互联网产品，陆续推出增值AI服务。同时，基于360智脑的能力将“360浏览器”“360搜索”升级为“360AI浏览器”“360AI搜索”。
不过，AI业务的拓展貌似并没有给三六零带来突出的业绩贡献。
2023年，公司互联网商业化及增值服务共实现收入56.20亿元，同比下降2.95%。其中互联网广告及服务业务收入为45.21亿元，同比下降4%。
同期，三六零营业收入90.55亿元，同比下降4.89%，净利润亏损4.93亿元。从2019年开始，这已经是公司第五年营收下滑了。
图片截取自：同花顺
三六零表示，2024年，以“360AI 搜索”、“360AI 浏览器”为代表的颠覆式 AI 应用访问量迅速增长。
不过，AI产品业务给三六零带来的业绩增量没有具体的数据显示，仅在2024年半年报中AI互联网产品业务板块里提到：2024年上半年，公司互联网全系产品收入1.48亿元，较同期提升110.45%，已超去年全年收入1.38亿元。不过，在整体营业收入占比中依旧很小，据计算仅占4%。
360智脑产品也曾陷入“蹭热点”的“绯闻”。
2024年11月，三六零股价因AI应用落地的市场传闻连续三个交易日涨停。
三六零随后发布公告澄清表示，公司基于“360智脑”能力开发的互联网 To C 端产品所产生的直接收入在整体营业收入占比不超过2%，对公司业绩不构成重大影响。
在“All in AI”前，三六零还大力进军元宇宙。2022年推出了元宇宙产品N世界，但在以往的财报数据中，并未披露明显的实际业务突破和业绩增长。
2024年第三季度财报显示，三六零实现营业收入19.17亿元，同比下降14.21%；实现归属于上市公司股东的净利润亏损2.38亿元。
1月18日，三六零发布2024年度业绩预告，净利润预亏在7.7亿元至11.5亿元。公司表示业绩预亏的原因主要系：1）随着营业收入下降，整体毛利较去年同期下降；2）部分参股企业亏损，对公司损益产生较大影响。
图片截取自：三六零2024年业绩预告
“拍AI短剧”“送100辆车”，周鸿祎为推广自家AI产品“豁出去了”
周鸿祎为推广自家的的纳米AI搜索业务，近期可谓是下了不少功夫。除了开通 DeepSeek 高速专线，还先后提出“要打造国内第一部AI短剧”和“送100辆国产新能源汽车”的活动，为纳米AI搜索持续引流。
此前，周鸿祎在各大社交平台上开通账号并持续分享视频，打造了“红衣大叔”的个人IP形象。目前，周鸿祎在短视频平台上已积累近1700万粉丝。
去年11月，周鸿祎参演的短剧首秀“火”了，但周鸿祎直言自己还没演过瘾，“其实我自己也不太满意，因为给我安排的戏份儿太少了”。前段时间，周鸿祎发布视频称：“想做国内第一部AI短剧，也就是用纳米AI搜索里边的AI生成的特效画面，拍一部拍一部60集的穿越短剧”。周鸿祎表示他将亲自参演男二号，并全网征集女一号。
1月26日，周鸿祎在社交平台上官宣“送100辆国产新能源汽车”表示对纳米AI搜索用户和粉丝的感谢，用户需通过纳米AI搜索APP报名参与，预计2月12日揭晓第一波车主。
图片截取自：微博
不论是拍短剧还是抽车，推动AI搜索的战略原因与传统搜索业务增长乏力脱不开关系。AI浪潮下，传统搜索引擎依赖广告收入的模式面临瓶颈，AI搜索作为新兴赛道被视为突破增长困境的关键方向。
根据 QuestMobile 发布的《2024 中国移动互联网半年报告》显示，移动互联网广告市场份额进一步扩大。2024年前两个季度中，通过移动端投放的广告费用在整体市场中的占比均超过89%。
而传统 PC 端互联网广告的市场份额在2024年一、二季度的广告投放费用占比分别为 2.0%、1.6%，较2023年、2022年同时期均有所下滑。由此可见，虽然短视频的持续爆火为互联网广告市场的复苏提供了充分的基础，但对市场的结构性改变仍在持续。
三六零表示，在持续优化广告链路以保证广告基本盘的基础上，逐步将被动型广告业务收入结构向用户主动付费模式转化。
