麦当劳近日揭晓了其2024年度业绩报告，数据显示全年营收达到259.2亿美元，较上一年度增长了2个百分点。然而，净利润方面却出现了3%的下滑，达到82.23亿美元，稀释后每股收益为11.39美元，同样下降了1%。
从全球范围来看，麦当劳餐厅数量持续攀升，截至2024年底，全球范围内共有4.35万家餐厅，同比增长4%。在中国市场，麦当劳的餐厅数量已突破6800家，与2023年底相比，净增加了约900家，显示出强劲的市场扩展势头。
尽管整体营收有所增长，但麦当劳的全球同店销售额却出现了0.1%的下滑。其中，美国市场表现稍好，增长了0.2%，而国际运营市场则下跌了0.2%。特别地，包含中国市场在内的国际特许市场部门（IDL）的同店销售额也下滑了0.3%。
不过，值得注意的是，在第四季度，麦当劳的全球同店销售额实现了0.4%的增长。尽管美国市场在这一季度下滑了1.4%，但国际运营市场增长了0.1%，国际特许市场部门则实现了超过4%的同店销售额增长。
对于美国市场第四季度的表现，麦当劳首席执行官Chris Kempczinski在财报会上指出，这主要受到了大肠杆菌事件的影响。但他强调，目前相关的食品安全问题已基本得到解决，预计在今年第二季度会完全恢复。
同时，Chris Kempczinski也表示，2024年的整体业绩并未达到公司管理层的预期，但他相信业绩将在未来几个季度内恢复正常。对于未来的业绩增长，麦当劳首席财务官Ian Borden在电话会上透露，预计2025年全年的营业利润率目标将高于2024年调整后的46.3%。
在中国市场，麦当劳的扩张计划尤为引人注目。公司表示，计划在2025年新增约2200家餐厅，其中近半数——约1000家将布局在中国市场。从目前的门店布局来看，麦当劳在中国超过七成的门店位于一、二线城市，而在三、四线城市的覆盖率仍有待提升。
业内人士指出，麦当劳在中国市场仍有较大的增长空间，特别是在下沉市场。通过重点布局这些区域，麦当劳可以借助规模化降低边际成本，进一步提升市场竞争力。
在供应链方面，麦当劳中国也取得了显著进展。据麦当劳中国首席执行官张家茵介绍，目前麦当劳90%的食材都已实现了国内采购和生产。同时，数据和IT团队也实现了100%的本土化，为麦当劳中国的数字化转型提供了有力支撑。
面对餐饮行业的激烈竞争，麦当劳也采取了积极的应对策略。在2024年12月的中国“粉丝大会”上，麦当劳宣布将在2025年加大超值优惠力度，以吸引更多消费者。其中，“随心配1+1”活动将全年常驻并季度上新。
从近期的降价举措来看，麦当劳也在努力提升消费者的消费体验。例如，在2024年12月9日，麦当劳将外送费用从9元调整为6元；而在2025年开工首日，又推出了连续7天“免费喝鲜萃咖啡”的活动。
业内人士认为，麦当劳的“降价”策略虽然在一定程度上刺激了消费，但也对利润率产生了一定影响。这也是导致麦当劳在2024年营收增长的同时，净利润却出现下滑的原因之一。
