联合利华发布2024年业绩报告，营业额创历史新高但中国市场面临挑战
近日，联合利华揭晓了其2024年全年及第四季度的业绩数据，显示该集团在全球范围内实现了营业额的新高，但同时也面临着一些市场挑战，尤其是在中国市场。
根据财报，联合利华在2024年的营业额达到了607.61亿欧元（折合人民币约4614.80亿元），同比增长1.9%，创下了近五年的新高。营业利润为94亿欧元（折合人民币约714.52亿元），尽管同比下滑了3.7%，但净利润率仍保持在10.48%的水平。
联合利华CEO Hein Schumacher表示，这一业绩反映了公司在过去一年中积极进取的成果，特别是在增长行动计划的指引下，公司致力于少做但做得更好，且更具影响力。
然而，在整体增长的同时，联合利华也面临一些隐忧。财报显示，中国市场整体销售额下滑了中个位数，除食品业务外，所有品类均表现疲软，高端化进程亟待加速。这一表现也影响了联合利华在美股盘前的股价，一度下跌超过6%。
从业务板块表现来看，联合利华的美容与健康业务在2024年实现了5.5%的同比增长，成为五大业务中增幅最大的板块。这一增长主要得益于夏士莲、多芬、凡士林、旁氏等品牌的强势表现。然而，个人护理业务却同比下滑了1.5%，成为唯一出现下滑的业务板块。
为了应对业绩增长的压力，联合利华在过去一年中采取了一系列变革措施。公司宣布剥离冰淇淋业务，包括梦龙、和路雪等品牌，并计划将这一业务在2025年底前分拆上市。联合利华还出售了包括旁氏在内的20多个非核心美容和个人护理品牌，以及净水业务等，以精简业务组合，聚焦核心品牌。
与此同时，联合利华也在积极投资新品牌，以实现“增肌”。例如，公司收购了护发品牌K18、护肤品牌Minimalist等，以扩充其高端美妆和护肤市场的版图。
在人员优化方面，联合利华也进行了大规模裁员和高层换血。公司计划在全球范围内裁员数千人，并已经有一半以上的领导团队发生变动。这些措施旨在提高公司的运营效率和竞争力。
尽管面临一些挑战，但联合利华对中国市场仍充满信心。公司在财报中表示，正在中国市场放缓期间转变市场进入策略，并预计从2025年下半年开始，这些举措将带来成效。联合利华将继续聚焦高端化进程，并努力在中国市场讲好美妆故事。
联合利华在高端美妆领域的发展相对较晚，但近年来通过持续并购小众高端美妆品牌，已经打造出了一个覆盖护肤、彩妆、护发三大赛道的高端美妆矩阵。这些品牌包括Hourglass、Tatcha等，它们在实现两位数增长的同时，也为联合利华在高端美妆市场赢得了更多份额。
然而，在中国市场，联合利华仍需要面对来自欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头以及本土品牌的激烈竞争。如何在高端美妆领域跳出日化产品运营思路，以高端美妆形象占领用户心智，将是联合利华在中国市场面临的一大挑战。
