春节期间，中国营销战场烽烟再起，各大品牌纷纷亮出杀手锏，力图在这个全民欢庆的时刻抢占消费者心智。段永平曾言，“广告解决品牌的表达效率”，而春节无疑是全年广告效率最高的黄金时段。
作为一年中家庭团聚规模最大、时间最长、文化意义最重的节日，春节构筑了一个独特的“合家欢”场景。品牌若能巧妙借助春节营销（CNY营销），不仅能收获即时的广泛覆盖与影响力，还能为全年运营打下坚实基础。
随着2025年春节营销大战落下帷幕，众多成功案例脱颖而出，揭示了CNY营销背后的两大核心规律。首先，春节是一个情感浓度极高的时刻，营销内容需回归本源，与消费者建立真挚的情感共鸣。例如，天猫携手易烊千玺，以“旧的不去，新的也来”为主题，探讨城乡差异，唤醒国人的乡土情结与共同记忆，成功实现了文化认同与平台好感的双重提升。
同时，春节也是激发消费欲望的关键“场景开关”。今年，品牌们更加注重实效，通过精准的场景搭建，实现品效合一，紧密贴合消费者的实际购买需求。伊利推出的“过年好搭子”主题短片，聚焦春节送礼场景；而昂跑则以“送祝福都有On”为口号，巧妙融入新年与运动场景，有效引导了产品消费。
2025年的CNY营销对品牌提出了更高要求，不仅需深刻洞察消费者情绪，还需有效搭建消费场景，并辅以精准的渠道传播。然而，这一过程并非要求品牌事必躬亲，不少品牌选择“借势而为”，实现营销突围。
在东阳光药、三九等品牌看来，流感高发季与春节团聚场景下的健康需求，为营销提供了绝佳契机。它们通过《白月梵星》《无所畏惧之永不放弃》等热门剧集的投放，覆盖不同年龄层观众，实现长期、反复、精准的触达，为春节营销开辟了新思路。
长视频平台成为品牌CNY营销的重要阵地。观潮新消费调研显示，近半数用户在春节期间观看长剧和综艺的日均时长在1-3小时之间，超过五分之一的用户每天花费3-7小时追剧追综，近半用户表示春节期间追剧时间较平时更长。
以1998年出生的小昭为例，长视频内容是春节合家欢的最佳娱乐方式。她表示，“春节期间能让全家人长时间坐在一起的就是投屏看综艺和电视剧。”爱奇艺开年爆款综艺《一路繁花》更是成为家庭话题的焦点，不同代际的价值碰撞在屏幕内外同时进行，为家人间沟通打开了新窗口。
长视频平台丰富的内容供给满足了不同代际人群的差异化需求。爱奇艺仅在2025年开年就推出超30部大戏，春节假期八天，全站用户观看时长显著增长，大屏端用户观看时长较节前一周增长13.7%。《白月梵星》《无所畏惧之永不放弃》等剧集的热播，不仅带动了用户观看时长的飙升，更触动了观众的情绪点与价值观。
长视频平台还为观众提供了多元体验空间，如《白色橄榄树》的互动剧情、《白月梵星》的朋友圈公开等，增强了观众的参与感与沉浸感。剧综长视频以其广度、深度与趣味性，助力品牌精准、广泛地传达信息。
长视频平台与春节场景的双重加持，使得剧综成为品牌CNY营销的最佳选择。观潮新消费调研显示，超过六成用户会因长剧及综艺中的广告而对某个品牌产生兴趣。品牌在选择剧综投放时，需考虑内容延续性、用户参与感与传播周期全覆盖等核心因素。
以爱奇艺自制的喜剧节目《下班啦2024》为例，节目以梗为话题之源，一梗一热搜，累计收获全网热搜热榜总数370个。小红书借此推出《见笑啦2024》直播，构建“第二场域”，进一步放大了节目影响力。
品牌如银鹭花生牛奶、王小卤等，通过与热门剧集的深度合作，实现了产品露出与品牌宣传的双重效果。银鹭在《白月梵星》中巧妙植入“喝花生牛奶，有好事发生”的广告语，成为观众嘴替，引发剧粉狂欢；王小卤则作为春节档零食搭子，与《白月梵星》高度契合，逐步夯实了“追剧就吃王小卤”的品牌心智。
品牌还通过定制化机制提高传播效率，如美团App将满减、膨胀作为《一路繁花》节目规则，引导屏幕外受众共同参与，实现后链路转化。
王老吉、天猫等品牌则通过长线布局，实现传播周期全覆盖。王老吉接连投放多部热门剧作，将“吉”文化反复深化；天猫则以“开年接好运”为主线，串联起年前到节后复工的完整春节档，持续保持品牌曝光，避免热度断层。
