近日，全球消费品巨头联合利华遭遇了高层剧变，其首席执行官（CEO）司马翰（Hein Schumacher）在周二突然宣布辞职，并将在本周末卸任，正式告别这家拥有百年历史的公司还需等待三个月。
这一消息如同一颗重磅炸弹，震惊了业界。要知道，司马翰的离职决定是在周一的董事会会议上做出的，且是全体董事一致通过的结果，包括一直坚定支持他的知名激进投资者佩尔茨（Nelson Peltz）。佩尔茨近年来一直是推动联合利华改革的重要力量，他的突然转变让人始料未及。
司马翰的离职之所以引发广泛关注，是因为他上任仅一年半时间，且在他的领导下，联合利华的股价还上涨了约10%。然而，这似乎并未能阻止董事会做出罢免他的决定。
回顾司马翰的职业生涯，他曾于20多年前在联合利华工作过，后来在荷兰皇家菲仕兰担任CEO，并在此期间与佩尔茨有了交集。2022年10月，他成为联合利华的非执行董事，并于次年年初被宣布为CEO人选，同年7月正式接手公司。
在担任CEO期间，司马翰行事果断，对公司进行了大刀阔斧的改革。他制定了成本削减计划，包括拆分冰激凌部门、裁员数千人，并加快了重组和资产出售的步伐。然而，这些改革措施虽然明确了公司的改革议程和激励措施，但也引发了公司内部的不稳定，多位高管因此离职。
尽管司马翰努力解决公司的旧疾，但许多事情才刚刚开始，比如冰激凌业务的独立上市就尚未实现。现在，董事会认为首席财务官Fernando Fernandez才是重振公司的合适人选。Fernandez已在联合利华工作了37年，拥有丰富的经验，他在2024年初接任CFO职位前，曾负责美容与健康业务。
联合利华近年来一直面临着品牌老化、业务放缓的困扰。为了应对这一挑战，公司曾多次尝试业务转型，包括出售成熟业务、购买规模较小的成长型企业等。然而，这些努力并未能完全解决公司的问题，投资者对联合利华的发展方向表示担忧。
在司马翰上任之前，前任CEO乔安路（Alan Jope）曾试图将公司塑造成强大的美容和个护产品供应商，以应对原材料成本飙升和管理层压力增大的挑战。然而，这一战略并未能完全实现公司的期望，管理层在维持涨价与消费者接受度、产品组合平衡以及利润与ESG平衡方面面临着巨大的压力。
司马翰上任后，专注于联合利华的30个最大品牌，并分拆表现不佳的冰激凌业务。他还提出了一系列新的战略重点，包括将投资重点放在新兴市场、加速高端品牌在美国的增长以及将高利润的美容和健康业务推向国际。他还缩减了部分ESG目标，以降低成本并满足投资者的需求。
然而，尽管司马翰在2024年上半年取得了业绩增长，但中国市场却表现疲软，所有类别的市场均表现不佳。为了应对这一挑战，司马翰曾引进原下属、菲仕兰中国区总裁陈戈来负责加速投资组合高端化并转变市场营销方式。然而，这一努力似乎并未能阻止董事会对司马翰的罢免决定。
随着司马翰的离职，联合利华将迎来新的领导层。尽管高层动荡，但公司仍需继续应对市场挑战，特别是中国市场对高端护肤品和化妆品需求下降的情况。联合利华需要更有效的改造业务，以适应变化了的消费者行为。
