乐百氏，这个曾经与娃哈哈齐名的饮料品牌，在沉寂多年后，终于宣告了自己的回归。近日，乐百氏在成都春季糖酒会上高调亮相，推出了全新的0蔗糖系列饮品，标志着它正式重返全国市场。
此次新品发布会，对乐百氏而言意义非凡。自2000年被达能集团收购后，乐百氏经历了高层变动、业务重组等一系列波折，导致其逐渐淡出大众视野。如今，乐百氏副董事长兼执行董事喻蕾在会上明确表示：“从今天起，乐百氏正式回归，欢迎各位与我们展开合作。”
糖酒会现场，一位来自河南的经销商感慨道：“乐百氏曾是我们那里的明星品牌，当年连娃哈哈都望尘莫及。可惜后来走下坡路，现在看到他们大规模招商，我也来了解一下。”据悉，乐百氏已在行业展会上成功签约了上千家经销商。
乐百氏的回归之路并非一帆风顺。在被达能集团收购后，其多个业务板块被剥离，仅剩饮用水业务。2016年，乐百氏再次易主，被盈投科技控股有限公司收购。尽管盈投科技在2019年推出了新包装的瓶装水产品，但乐百氏真正重回大众视野，还是在2024年推出多款AD钙奶产品之后。
然而，如今的饮料市场竞争异常激烈，乐百氏在渠道和价格上均面临挑战。在渠道方面，乐百氏目前仍主要依赖电商平台，线下渠道则集中在部分特定区域。价格方面，乐百氏的产品售价普遍高于同类竞品，如矿泉水和AD钙奶的单价均高于市场平均水平。
为了在市场站稳脚跟，乐百氏决定主打健康牌，推出了0蔗糖系列产品。这些产品包括0蔗糖礼盒装现泡奶茶、0蔗糖即饮轻乳茶和0蔗糖AD钙奶，均主打“好喝不怕胖”的概念，并添加了被称为“代糖中爱马仕”的塔格糖以及促消化的益生元。
在定价方面，乐百氏的奶茶产品同样走中高端路线。0蔗糖现泡奶茶礼盒的零售价相当于每杯近18元，0蔗糖轻乳茶和零蔗糖AD钙奶的零售价也均高于市场同类竞品。尽管近年来性价比消费盛行，但乐百氏的新品定价依然坚定地走高端路线。
尽管面临诸多挑战，但乐百氏在经销商群体中仍具有一定的吸引力。这位曾经的饮料界“大哥”，能否在激烈的市场竞争中重振旗鼓，我们拭目以待。
