在玩具市场的浩瀚星空中，一颗新星正以惊人的速度崛起——布鲁可，这个曾经以儿童积木闻名的品牌，如今正以全新的姿态，引领着玩具界的新风潮。
或许很多人还未察觉到，布鲁可已经悄然涉足EVA新世纪福音战士的领域，并且迅速引发了抢购热潮。169元的EVA积木，在官方店铺持续热销，甚至部分经销商出现了断货情况。天猫旗舰店内的预售，更是排到了第四期，二级市场上的价格更是水涨船高。
与此同时，布鲁可推出的宝可梦系列新品，也以其独特的魅力吸引了众多消费者的目光。这些拼搭完成的成品，形态酷似潮玩，但关节可动，加之29.9元起的亲民价格，让人难以抗拒。积木人，这个曾经只属于孩子们的掌中宝，如今已悄然进入了许多成年人的购物车。
布鲁可的转变并非一蹴而就。早在2024年，布鲁可就在合作伙伴大会上提出了“三全”战略——全人群、全价位、全球化。此后一年，布鲁可不断丰富全球IP资源，加大产品研发力度，积极拓展全球化版图，为今天的成功奠定了坚实的基础。
今年的布鲁可全球合作伙伴大会上，更是披露了令人瞩目的产品规划。王者荣耀、机动奥特曼、星球大战、三丽鸥、侏罗纪世界、飞天小女警、哈利波特等7个全新授权合作项目的发布，让布鲁可的全球化IP合作矩阵进一步扩充。大会还首次透露了三大全新系列，涉及哈利波特、初音未来、柯南等多个热门IP，这些新系列、新玩法无疑将针对泛兴趣消费圈层进行更深入的渗透。
布鲁可的关键转变，要从其独创的“积木人”产品概念说起。2022年，布鲁可推出了这一全新的产品形态，它高度还原IP形象，通过“素体+特征件”的层层拼搭，模拟了真实的骨骼结构，使积木人拥有了关节可动性和造型感。与市面上常见的砖块堆砌式积木相比，积木人以其高还原度、强可动性和高互动性，迅速赢得了市场的青睐。
模玩爱好者@高桑和女儿一起玩布鲁可变形金刚，将拼积木人变成了父女俩的周末仪式感；@弗利萨大王则热衷和孩子讲解拼搭的空间结构精髓，积木人成为了他们沟通的桥梁。更有模玩手办爱好者将积木人纳入收藏，或是进行魔改，创造出新的玩具收藏。画画博主@送鱼sama就是其中之一，她被积木人的小巧精致所吸引，从此一发不可收拾。
积木人的拼搭玩法，成为了连接不同消费者的纽带。在大家对大体积、贵价收藏手办望而却步时，布鲁可积木人以其实惠的价格和优质的品质，赢得了广泛的认可。在这个IP玩具大乱斗的时代，布鲁可积木人确实打出了一番天地。
在2025布鲁可全球合作伙伴大会上，布鲁可总裁盛晓峰首次提出了“产品生态”概念。他将布鲁可的“产品生态”比作一棵大树，创新研发体系是树根，丰富多元的全球IP与产品矩阵是树枝，全球用户和BFC是树叶。合作伙伴和产研供应链让生态树的根越来越扎实，线上线下的销售伙伴打造了多元的销售场景，更加高效精准地链接全球用户。而BFC则是品牌大使，不断传播布鲁可文化。
布鲁可拥有一套从拼搭体系到技术工艺再到生产方式的创新研发体系，拥有500多项专利。这些底层能力支撑了布鲁可的高效创新，使其能够迅速推出新产品，满足不同消费群体的需求。目前，布鲁可已有600多个SKU，覆盖了儿童、青少年、成年玩家等差异化群体。
积木人的快速进化，顺应了“大人小孩都在玩玩具”的时代节奏。在此之前，拼搭爱好者并未受到市场的足够关注。他们的身份模糊，被笼统地定义为潮玩玩家、模型玩家或收藏玩具人群。但布鲁可捕捉到了这一点，并发起了BFC（Blokees Figures Creator，布鲁可积木人创作者）大赛，邀请玩家利用积木人进行创作。这一举措吸引了越来越多的玩家加入，形成了独特的圈层文化。
BFC社区成为了布鲁可与用户长久链接的基建。用户在这里创作、分享、讨论，彼此心灵碰撞产生了独特的文化。同时，BFC社区的热门作品也为布鲁可提供了商业灵感，促使布鲁可反向优化产品。这种以用户为中心的共创模式，让布鲁可在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在IP经济盛行的当下，布鲁可并未盲目追求热门IP，而是坚持用产品创新来定义品牌壁垒。积木人的拼搭玩法就是布鲁可的独特性。它结合了乐高的砖块玩法和手办的精致外观，既满足了玩家的拼搭乐趣，又提供了视觉上的享受。这种独特性让布鲁可在众多玩具品牌中脱颖而出。
随着国内玩具消费市场的不断扩大和新品类的驱动增长，布鲁可正积极丰富IP产品系列，覆盖更广的玩家群体。同时，布鲁可也在加速全球化进程，通过参加国际玩具展、拓展海外渠道等方式，将更多新品带到海外市场。在玩具消费的最大市场北美市场中，布鲁可的拼搭积木品类正保持双位数增长，俘获着越来越多年轻人的心。
