近日，奈雪的茶控股有限公司（简称“奈雪的茶”，股票代码：2150）发布了其截至2024年12月31日的年度财务报告，揭示了这家茶饮巨头在面对行业激烈竞争时的严峻挑战。
报告中显示，奈雪的茶在2024年的营业收入为49.21亿元，相较于上一财年的51.64亿元，出现了4.7%的下滑。这一数据对比鲜明，特别是在同行如蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸等纷纷实现业绩大幅增长的背景下，奈雪的茶的退步尤为显眼。
从营收结构来看，奈雪的茶直营门店的收入为41.58亿元，同比下降了6.3%，减少了5.33亿元。而瓶装饮料业务则略有增长，收入为2.93亿元，占整体营收的6%，较上一年的2.66亿元有所提升。其他业务收入达到4.69亿元，占总营收的9.5%。
门店数量方面，奈雪的茶截至2024年底共有茶饮店1798家，相比去年底的1655家增加了143家。其中，直营门店1453家，加盟店345家，显示出公司在扩张策略上仍在坚持直营与加盟并行。
然而，直营门店的经营效率却出现了下滑。奈雪的茶2024年每笔订单的平均消费额为26.7元，较去年同期的29.6元有所下降；同时，每间茶饮店的平均每日订单量也从344.3单减少至270.5单。
更为严峻的是，奈雪的茶在2024年经历了从盈利到亏损的转变。经调整后的净亏损达到9.19亿元，而去年同期则为经调整盈利2090万元。
管理层变动方面，奈雪的茶宣布公司首席运营官（COO）邓彬因个人事务原因辞去执行董事及首席运营官的职务，这无疑为公司未来的发展增添了一丝不确定性。
财务状况方面，截至2024年12月31日，奈雪的茶持有的现金及现金等价物为5.79亿元，定期存款及大额存单总额为21.15亿元，显示出公司在资金储备上仍有一定的缓冲空间。
尽管面临诸多挑战，奈雪的茶在门店数量上仍有所增长，显示出其并未放弃市场扩张的意图。然而，如何在激烈的市场竞争中提升经营效率、恢复盈利能力，将是奈雪的茶接下来需要解决的关键问题。
在资本市场上，奈雪的茶的表现同样不尽如人意。截至最近交易日收盘，其股价为1.18港元，市值仅为20亿港元，较之前的高点有所下滑。
