苹果智能手表在2024年的市场表现遭遇了显著的挑战，据知名市场研究机构Counterpoint Research的最新报告显示，其出货量同比减少了19%。这一数字不仅标志着苹果智能手表业务连续两年出现年度下滑，还意味着其销量已经连续五个季度处于下跌趋势。
具体来看，苹果智能手表在全球多个主要市场的出货量均有所下滑，唯独印度市场是个例外。其中，北美市场受到的冲击最为严重，这一区域历来是Apple Watch的全球最大销售市场，占据了其总出货量的一半以上。Counterpoint Research在2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告中详细揭示了这一趋势。
报告进一步分析了导致苹果智能手表出货量持续下滑的多个关键因素。其中，新款Apple Watch SE的缺席被看作是最大的影响点。自2022年第三季度上市以来，Apple Watch SE凭借其亲民的价格和出色的性能，迅速成为苹果智能手表系列中的热销款式。然而，2024年全年都未见新款SE的推出，这无疑对整体出货量造成了不小的冲击。
Apple Watch Series 10的发布也未能有效提振市场。与上一代产品相比，Series 10的“实质性升级”较为有限，导致消费者缺乏足够的升级动力。这一趋势在苹果智能手表的多个系列中都有所体现，反映出苹果在创新方面的步伐有所放缓。
与此同时，Apple Watch Ultra系列的缺席也加剧了出货量下滑的趋势。Ultra系列自推出以来，一直以其高端、专业的定位吸引着特定的消费群体，曾一度占据全球Apple Watch出货量的10%以上。然而，2024年未能推出新款Ultra，导致其市场份额在第四季度降至8%以下。
尽管面临诸多挑战，苹果在高端智能手表领域依然保持着领先地位。然而，这一领先地位的稳固性正在受到前所未有的考验。与几年前的强劲增长态势相比，苹果智能手表近年来的市场表现可谓大相径庭。Counterpoint Research的数据显示，2021年Apple Watch的出货量还保持着27%的增长率；而到了2022年，这一增长率已经停滞为零；2023年更是出现了10%的下滑；而到了2024年，下滑幅度几乎翻了一番。
