近期，DataEye研究院注意到，字节跳动旗下的红果短剧正在低调测试一项新功能——短视频。这项测试似乎预示着红果短剧正逐步向短视频领域拓展，以此丰富其内容生态。
从功能上来看，红果短视频与抖音极为相似，均采用了竖屏瀑布流的展示方式，用户可以通过上下滑动来切换视频。然而，在内容方面，DataEye研究院经过多次测试发现，目前红果短视频的内容几乎全部聚焦于影视剧解说，且视频多为横屏模式，尚未涉及其他娱乐类型的短视频。
DataEye研究院分析认为，这一举措可能是红果短剧作为以短剧为核心的内容平台，试图通过影视解说类短视频进军短视频赛道，以此完善其平台内容种类。对于用户而言，由于此次测试范围较小，仅有少数用户能够参与体验，他们在红果短剧APP的首页顶部可以看到“短视频”栏目。这一细节也印证了红果短视频功能正处于小范围测试阶段，评论区评论数量相对较少便是明证。
据DataEye研究院进一步推测，红果短剧选择在此时测试短视频功能，背后可能有多重考量。首先，拓展内容生态，构筑大内容娱乐平台无疑是其中之一。尽管免费短剧是红果短剧的核心内容，但红果官方更倾向于将其定位为一个包含电影、电视剧、小说、漫画等多元内容的综合内容娱乐平台。在APP内部，除了短剧外，用户还可以免费观看诸多经典电影、电视剧和网络小说等内容。红果还提供了短剧演员入驻功能，增强了平台的社区娱乐属性。
其次，寻求数据增长也是红果短剧测试短视频功能的重要原因。QuestMobile数据显示，红果短剧APP的月活用户数在近年来实现了高速增长，但月环比增速有所放缓。为了提升用户留存及活跃度，红果试图通过新功能以及补全内容种草到观看的闭环来促进数据增长。影视解说类短视频的引入，能够在用户观看后对解说作品产生兴趣时，直接在红果APP内搜索相关影视作品，从而形成闭环。
稳住用户时长也是红果短剧测试短视频功能的考量之一。作为一款以短剧为核心的内容娱乐平台，红果与抖音、快手等短视频平台存在竞合关系。QuestMobile数据显示，红果与抖音的重合用户数高达84.8%，这意味着红果想要提升用户量和活跃度，必须与短视频平台竞合用户时长。事实上，红果短剧已经对抖音、快手端的原生短剧生态造成了一定冲击。为了稳住乃至提升用户时长，红果上线短视频功能来展开竞合也在情理之中。
红果短剧APP在短短一年多时间内便成为全球首款月活用户数突破1亿的短剧应用，如今月活用户数已达1.73亿，显示出其强劲的增长势头。DataEye研究院认为，红果具备成为超级APP的潜力。尽管在用户数量方面与真正的超级APP还有差距，但红果目前尚处于高速增长期，未来仍有追赶的空间。同时，红果APP在内容和功能上的丰富性也为其保持用户增长及粘性奠定了基础。红果还预留了电商渠道，未来有机会在“微短剧+综艺”、“微短剧+电商”等领域进一步拓展。
