在方便面市场，一场围绕文字游戏的较量正悄然上演。近期，继白象因“多半”商标引发争议后，今麦郎也被推上了风口浪尖，原因竟是它注册了“1桶半”商标。
据天眼查数据显示，自2015年起，今麦郎便积极申请包括“1桶半”、“今麦郎1桶半”在内的多个商标。目前，“1桶半”已成功注册，而其他几个变体则处于不同的审查阶段。然而，当消费者仔细观察今麦郎“1桶半”产品时，却发现其面饼标注的克数为110g，而“弹面小桶产品”面饼则为85克，前者并非后者的1.5倍，这引发了网友的广泛质疑。
面对质疑，部分网友认为这只是品牌的一种营销策略，而有人则坦言“今麦郎一桶半确实量多”。不过，无论如何，这场由商标引发的讨论，无疑将今麦郎推到了舆论的焦点。
业绩方面，今麦郎近年来的表现并不尽如人意。根据河北省工商业联合会发布的榜单，今麦郎2023年营收为165.7亿元，较2020年和2021年的超过240亿元有明显下滑。而在市场份额方面，今麦郎也面临着激烈的竞争。2023年，以方便面销量计算，今麦郎所占的市场份额为10%，排名第四，落后于康师傅、统一和白象。
值得注意的是，方便面市场的“擦边式商标营销”并非个例。白象食品此前也因“多半”商标而道歉，并表示将尽快调整产品包装以避免误解。而康师傅关联公司也曾申请注册多枚与“一倍半”相关的商标，这一趋势令人担忧。
华东政法大学知识产权法律与政策研究院的研究员杨勇指出，《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量或产地产生误认的标志，不得作为商标使用。他认为，“多半”、“1桶半”等文字作为商标在桶装泡面上使用，涉嫌违反《商标法》。
那么，为何这些品牌仍热衷于玩“文字游戏”呢？业内人士分析指出，这主要是行业竞争白热化的结果。随着自热火锅、螺蛳粉等方便食品和预制菜的兴起，方便面市场面临着前所未有的挑战。为了在存量竞争中脱颖而出，品牌们不得不使出浑身解数，包括推出大分量产品来满足消费者对性价比的需求。
然而，商标注册流程中的一些潜在漏洞也为这些品牌提供了可乘之机。尽管《商标法》有明确规定，但由于“误导”的判定依赖审查员的主观判断，且从申请材料中难以看出潜在风险，因此审核员往往难以认定该商标确实会误导消费者。
事实上，这种“擦边式商标营销”在消费行业中屡见不鲜。从“千禾0”酱油中的“千禾0”，到简爱酸奶宣传语中的“其他没了”，再到“壹号土猪肉”中的“壹号土”，这些看似普通的文字其实都是商标。这种明显的误导性宣传虽然短期内可能会提升销量，但长期来看却可能引发消费者信任崩塌。
因此，对于方便面巨头而言，当务之急是立即摒弃这类游走于法律边缘的“文字游戏”，回归产品本质。只有通过提升产品质量和服务水平，才能在存量博弈中赢得市场认可。否则，一旦消费者信任崩塌，再想挽回将难上加难。
