寒冬中的互联网行业迎来新一轮震荡，搜索引擎巨头百度正经历战略转型的剧烈阵痛。最新披露的财务数据显示，这家曾占据中国搜索市场七成份额的企业，2025年第三季度营收同比下滑7%至312亿元，净亏损高达112亿元，创下上市以来最差季度表现。更令市场震惊的是，公司核心业务在线营销收入连续六个季度负增长，同比跌幅扩大至18%。
这场风暴的中心指向大规模组织调整。据多方信源证实，百度自11月下旬启动的裁员计划覆盖全国主要城市，移动生态事业群（MEG）成为重灾区，部分业务线优化比例突破40%。游戏、直播等非核心部门遭遇重创，个别直播团队裁撤比例达90%，新人、高龄员工及低绩效人员成为主要优化对象。赔偿方案从N+1.5到N+3.5不等，部分员工实现"当日离职"。数据显示，2022年以来百度已累计削减5400个岗位，此次行动被视为对臃肿架构的"断腕式改革"。
管理层剧变与战略转向同步推进。原CTO王海峰权限收缩后，新成立的基础模型与应用模型研发部直接向董事长李彦宏汇报，标志着AI业务正式升至战略核心。财报显示，2023年3月发布文心一言以来，百度在AI领域累计投入超千亿元，三季度相关收入实现50%-100%增长，主要来自智能云和AI营销服务。但资本市场对此反应冷淡，公司市值长期徘徊在400亿美元区间，与谷歌同期近4万亿美元市值形成鲜明对比。
用户习惯的迁移正在重塑行业格局。QuestMobile数据显示，百度媒介地位指数已跌至第九位，年轻群体更倾向使用小红书、抖音等新兴平台进行信息检索。广告主预算随之转移，导致搜索广告收入持续萎缩。为扭转颓势，李彦宏在2025百度世界大会上推出"秒哒"、萝卜快跑等新产品，但月活数据暴露出明显短板——文心一言月活仅1077万，远落后于字节跳动豆包的1.5亿和DeepSeek的7340万。
资本市场的质疑声愈发强烈。尽管持有近3000亿元现金储备，百度在股价持续探底过程中未采取大规模回购措施，引发投资者关于资金用途的猜测。分析人士指出，百度当前面临双重困境：既要维持传统业务现金流，又要承受AI军备竞赛的巨额投入。这种"左右互搏"的战略选择，在谷歌成功将AI融入搜索业务实现市值十倍增长的对比下，显得尤为尴尬。这场关乎企业命运的转型战役，正将百度推向前所未有的十字路口。
