近日发布的《2025年11月飞瓜快手直播电商月报》显示，快手平台在该月双11大促期间实现全域销售爆发，平台投入30亿元补贴刺激消费，带动上旬出现销售与推广双重高峰。据统计，11月1日至30日期间，平台整体推广热度较上月提升1.52%，多个品类呈现显著增长态势。
食品赛道成为本月最大亮点之一。坚果/炒货品类中，坚果礼盒销量增长强劲，膨化食品则以锅巴为核心单品推动市场扩容。速食冻品领域表现突出，火锅丸料等类目实现高增长，锁鲜组合装产品尤其受到消费者青睐。禽肉蛋品方面，鲜活蛋类以绿色健康为卖点持续领跑市场。保健食品领域，增强免疫类产品稳居核心地位，精准营养需求成为新增长点。
母婴市场呈现多元化发展特征。婴幼儿营养品聚焦DHA藻油等精准补充成分，婴童用品中宝宝护肤品类带动行业整体增长，袋鼠妈妈等品牌通过产品效果与营销策略双轮驱动引领市场潮流。教育硬件领域，学生平板品类强势崛起，科大讯飞等品牌通过IP联名和福利策略精准契合亲子消费需求。
平台生态建设方面，快手推出兴农计划民生专项和宝藏小城活动，有效推动相关商品GMV高速增长。同时，平台通过举办彩妆狂欢节、发布食品安全自律公约等举措，进一步规范市场秩序。这些动作不仅提升了消费者购物体验，也为商家创造了更优质的营商环境。
对于即将到来的12月，报告预测寒冷保暖、年终跨年、圣诞等主题将成为消费热点。保暖服饰、速食冻品、节庆礼品等品类预计将迎来销售高峰，双12、平安夜、跨年夜等重要节点将成为商家冲刺年度目标的关键营销契机。平台建议商家提前布局相关品类，制定针对性营销策略以把握市场机遇。
