一场以“品特产 寻年味”为主题的元旦春节促消费活动在北京拉开帷幕。农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等省市，以及广州、南京、成都等大中城市共同参与，为节日消费注入新活力。活动现场，各省市代表、行业组织、金融机构和电商平台齐聚一堂，发布了一系列促消费措施，现场气氛热烈，掌声不断。
这场活动并非简单的年货大集，而是中国农业促消费模式升级的生动写照。从“帮老乡卖货”到系统化运作，农业正以品牌、科技、质量和绿色为四大支柱，构建起一套现代化消费促进体系。活动现场，各地特色农产品通过创新形式展现，让消费者在选购年货的同时，感受到农业发展的新气象。
品牌化是农业转型的关键一步。奉节脐橙的推介堪称典范：当地文化馆长化身“诗圣杜甫”，以“此果只应天上有”的开场白，将产品与汉朝贡品历史、杜甫诗作以及十元人民币背后的夔门风景相联系。这种将文化、历史与情感融入产品的做法，使奉节脐橙品牌价值突破380亿元。消费者购买的不仅是水果，更是一种文化体验和情感认同。
科技赋能正在重塑农业生产逻辑。昌平草莓的展区吸引了众多目光。通过育种技术创新，这里培育出“宝珠”“京昌1号”“脆玉”“黑珍珠”等特色品种，满足消费者对甜度、颜值、口感和新颖性的多样化需求。更便捷的是，消费者扫描“采摘地图二维码”即可获取周边50家精品草莓园信息，这种透明化的生产过程增强了信任感。科技农业让“我种什么你吃什么”转变为“你想要什么我就种什么”，掌握了市场主动权。
绿色理念正在创造新的消费价值。洪湖莲藕的推介别具一格：22.5万亩藕田上白鹭翩飞，配合“一句洪湖水，千年藕香情”的宣传语，将产品与生态美景和乡愁情感紧密相连。虎林黑蜂雪蜜则强调“零下三十度，黑蜂采百年椴树花”的稀缺性，将产品定位为大自然馈赠的珍品。绿色农业让消费者感受到，购买行为不仅是为了产品本身，更是对美好生态和传统生活方式的支持。
这场活动犹如一面镜子，映照出中国农业促消费的新路径：品牌农业激发情感共鸣，科技农业实现精准供给，质量农业筑牢信任基础，绿色农业提升价值内涵。四者协同发力，形成了一套系统化的消费促进机制。当田间地头与百姓餐桌通过创新方式紧密相连，消费潜力自然得到充分释放，农业转型升级的步伐也更加坚实有力。
