近期，老铺黄金在全国多地门店掀起了一波抢购热潮，消费者排队购买的现象屡见不鲜。2月28日，老铺黄金即将启动2026年首次价格调整，尽管官方尚未公布具体涨幅，但市场普遍预测涨幅将在10%至20%之间。以一款重13.39克的十字金刚杵为例，涨价前售价为26550元，若按10%的涨幅计算，涨价后价格将达到29205元。
在涨价消息传出后，老铺黄金的门店前迅速排起了长队。澳门门店甚至出现黄牛凌晨带着地毯席地而睡的情况，香港消费者也反映，晚上11点半仍有大量顾客在排队抢购。2月27日上午，广州太古汇的两家老铺黄金门店前，商场尚未正式营业，已有超过10名顾客在排队。有顾客表示，早上8点多就带着凳子前来，还有人形容排队场面“像抢鸡蛋”。门店销售人员透露，24日曾忙到凌晨1点才下班。
太古汇MU层的新店外同样排起了长队，其中不乏从山东、长春等地专程赶来的外地游客。他们刚抵达广州，便直奔商场购买黄金饰品。为应对大量顾客，老铺黄金门店在2月27日上午10点推出了限购措施：同款饰品最多购买2件，全场单次购买不超过5件，进店时间限制为30分钟。销售人员解释称，此举是为了避免因顾客选购时间过长导致后续排队者无法进店。
春节期间，老铺黄金推出了消费满1000元减100元的促销活动，叠加涨价预期，进一步激发了消费者的购买热情。2月24日，广州太古汇门店曾出现4列长队，有顾客排队4小时才得以进店。线上渠道同样火爆，2月26日14时，老铺黄金天猫旗舰店开启促销活动，开售不到10分钟，多个商品链接便显示售罄或下架，包括62万元的“花丝金碗”和56万元的“福禄摆件”等高价单品。
据统计，2月26日老铺黄金天猫旗舰店仅开卖1秒，成交额便突破3亿元，全天单店成交超过10亿元，同比实现百倍增长。2月27日，旗舰店页面仍显示多个商品售罄，客服表示库存实时变动，具体以页面为准。有参与抢购的消费者反映，每款上线商品的库存极少，根本抢不到。
抢购热潮下，二手平台也出现了加价转售现象。有消费者以33282元购入原价36980元的18克中号十字金刚杵，加价200元转售，并表示2月28日涨价后将同步上调价格。另一名消费者将80757元购入的52.8克足金项链加价300元出售。社交平台上，不少消费者晒出高额订单，有网友透露自己“1小时消费达7位数”。
许多消费者通过购买黄金实现家庭资产配置和传承需求。在广州太古汇门店排队的李先生表示，他已在老铺黄金累计消费超过100万元，这轮涨价并未影响他的购买计划。作为贵金属投资者，他预计未来两年金价或有波动，但整体走势乐观，“我们将部分家庭现金资产转移到实物黄金，同时将电子盘黄金置换成实体金器，兼顾佩戴、传承和保值”。
除老铺黄金外，今年以来多家黄金品牌也宣布调价。据媒体报道，周大福预计于3月10日涨价，涨幅在15%至30%之间；君佩黄金则宣布将于3月9日起调价，具体幅度尚未公布。
