在上海，电影不仅是光影艺术，更成为撬动消费的新引擎。近日，虹口区凭借深厚的电影文化底蕴和创新的“电影+”消费模式，成为全国16个“电影+消费”综合试点区域之一，也是上海唯一入选的城区。从鲁迅的影迷岁月到如今的光影经济，虹口正以电影为纽带，串联起文化、商业与旅游的全新图景。
1927年，鲁迅定居上海虹口，十年间观看140余部影片，足迹遍布近30家影院。这段历史为虹口烙下电影基因。20世纪上半叶，这里曾聚集32家影院、46家影业公司，中国首部电影在此放映，首家电影院在此诞生，“过河看影戏”成为独特文化现象。如今，虹口仍保留着胜利电影院等历史建筑，见证着电影与城市的百年羁绊。
入选国家级试点后，虹口以“电影+消费”为核心，推出系列创新举措。通过MovieLand小程序打造“上海电影地图虹口专区”，整合50余个电影地标，设计鲁迅文化线、北外滩“24帧”线等三条主题线路。游客扫码即可获取建筑历史、电影故事，还能生成“同款剧照”，串联起观影、餐饮、购物等消费场景。在凯德虹口商业中心，影迷凭电影票根可参与扭蛋抽奖，兑换文创徽章；瑞虹天地太阳宫影城推出“一票回本”活动，联合48家商户提供最低6.9折优惠，实现“一张票根撬动数倍消费”。
商圈与影院的深度融合成为关键。虹口11家影院分布于白玉兰广场、北外滩来福士等核心商圈，形成“影院即目的地”的生态。以太阳宫寰映影城为例，其春节档票房达167.3万元，带动卖品销售额约13.5万元，其中“熊出没”联名玩偶热销。据测算，观影消费对周边餐饮、购物的带动比例达1:5至1:7，一张50元电影票可创造250元至350元额外消费。
虹口的“天然摄影棚”属性进一步放大优势。从《飞驰人生》到《酱园弄》，30余部影视剧在此取景，鲁迅公园、乍浦路等成为网红打卡地。2025年，虹口举办抗战胜利80周年影展、打造乍浦路影视风貌街、推出“光影天幕台”等活动，积累“电影+消费”实操经验。胜利电影院复业后，推出凭票根领取免费咖啡活动，实现观影流量向商业消费的转化。
未来三年，虹口将探索“电影+”的可持续路径：升级影院功能，打造电影文化复合空间；推动老字号与电影IP联名，开发联名产品；争取更多首映、首演活动落地，强化“首”字经济。同时，依托上海文学馆等资源，培育影视人才，从剧本孵化阶段植入消费潜力，实现“为消费拍电影”的转型。
挑战与机遇并存。虹口需破解内容持续供给、消费体验同质化等难题。区委宣传部副部长刘长宁表示，虹口的历史底蕴是独特优势，“我们不仅要打造活动，更要为后人续写历史、留下文脉。”当电影与城市深度融合，光影经济正成为上海消费转型的新范式。
