在成都的街头巷尾，一种名为拼豆的手工体验正悄然兴起，成为年轻人热衷的社交与解压新选择。这种创意活动以彩色塑料小豆子为原料，通过在模板上排列组合，再用熨画机加热使豆子边缘熔化粘连，最终制成包挂、冰箱贴等精美饰品。其独特的制作过程和丰富的创意空间，吸引了众多年轻人的目光。
抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，春节假期期间，“Z世代”在抖音平台上的拼豆团购下单量同比激增9018%。与此同时，社交媒体上相关话题热度持续攀升，“我染上了拼豆”话题浏览量近28亿次，相关视频播放量更是突破80亿次，足见其受欢迎程度。淘宝发布的《2025年度十大商品》也显示，“拼豆”近一年搜索量同比增长近500%，市场潜力巨大。
在春熙路商圈，拼豆店如雨后春笋般涌现，3公里范围内便有多家店铺。这些店铺分为专门拼豆店和“拼豆+跨界”店，后者还融合了银饰DIY、陶艺、电玩等多元业务。店内布局类似自习室，课桌长凳整齐排列，展示墙上摆满了装满彩色豆子的透明盒子，吸引着顾客驻足挑选。木子陶艺店便是其中之一，老板刘艺博介绍，店铺原本主营陶艺，2025年年底新增拼豆业务后，收费价格从15元至76元不等，寒假和春节期间客流高峰时，50桌的上限常常供不应求，甚至需要拒单。
拼豆的火爆不仅体现在客流量上，更在于其精准击中了年轻人的消费心理。多家店老板表示，消费群体中“00后”女性玩家占比超96%，她们注重消费过程中的情感体验与精神满足，拼豆独特的创意性和互动性为她们提供了一个释放压力、表达自我的情感出口。正在挑选豆子颜色的市民小冉便是其中一员，她表示自己几乎每周都要玩一次，一方面锻炼专注力，进入“心流”状态时玩拼豆有解压效果；另一方面是社交，花2至4小时制作成品送朋友，既走心又有意义。
拼豆的“出圈”并非偶然，而是市场因素共同作用的结果。四川楚门商贸集团负责人魏旭东作为专注年轻群体消费市场的投资者，敏锐地捕捉到了这一商机。他介绍，成都“00后”女性消费市场潜力巨大，她们不仅消费能力强，而且非常愿意为“情绪经济”买单。2025年12月，魏旭东的第一家拼豆店“楚门拼豆DIY”在东郊记忆开业，房租、首批物料、烫画机等基础设备以及人员投入共计约3万元。开业后，店铺的火爆程度几乎超出预期，不到一个月便回本，营收利润额超3万元。为抓住这轮项目风口，他决定扩张门店数量，1个月内将拼豆门店扩张至6家，每家门店面积约100平方米。
然而，拼豆店的快速扩张也暗藏着激烈竞争的隐忧。魏旭东坦言，市面上已经出现了9.9元不限时的超低价团购套餐，部分门店试图用低价换取流量，抢占份额。在他看来，拼豆店只适合做短期项目投资，未来还需紧跟潮流趋势，抓住机遇。成都新经济发展研究院有限公司咨询总监余昉瑞则从更宏观的角度分析了拼豆店的火爆原因。他认为，拼豆店属于“低成本、高频次、即时满足”的情绪消费，市场正在精准对接情绪消费的细分需求。当下的情绪经济正在从“普适性悦己”向“精准情绪代偿”转变，年轻人不仅是为开心买单，更是为“解压”“治愈”“社交确认”等买单，这些细分场景便是蓝海。
余昉瑞还提到，拼豆店的本质不是“手工店”，而是“零售空间的体验化改造”。它之所以火，是因为把传统的“买卖关系”变成了“陪伴关系”，验证了“情绪劳动”的价值。未来，这类业态的护城河不在于“拼豆”本身，而在于能否从“一次性打卡”变成“固定的情绪寄存处”。在低客单价的内卷下，拼豆店的盈利模式应该从“卖时间”转向“卖成品”和“卖衍生”，真正的利润点在于“成品溢价”“社交裂变”以及“社群复购”。如果只是跟风开一个拼豆店，没有后端的产品设计和社群运营能力，必然会陷入价格战。
