春风拂面，垂柳轻摇，正是出游赏景的好时节。如今，身着汉服漫步于春日美景中，已成为众多游客的新选择。从浙江嘉善西塘古镇的华服巡游，到上海豫园的汉服旅拍，传统华服在春日里绽放出别样光彩，为“春日经济”增添了一抹浓郁的国风韵味。
在西塘古镇，身着各式汉服的游客穿梭于古巷桥影之间，与江南水乡的春日风光相得益彰。这里已连续举办十三届汉服文化周，累计吸引数百万汉服爱好者和传统文化追随者参与。汉服爱好者沈先生感慨道：“对我们许多‘同袍’而言，这早已超越了一场普通活动，它已成为一种自带仪式感的传统。”
上海街头，白玉兰迎春绽放，不少游客专程预约汉服妆造，只为捕捉与春日玉兰的国风合影。豫园内一家汉服旅拍店的化妆师透露：“从节日到春日，每天要完成大量汉服妆造，忙得连午饭都顾不上吃。”
在山东曹县，作为全国重要的汉服产销基地，2025年汉服销售额突破130亿元。当地大集镇、安蔡楼镇的汉服产业带一片繁忙，裁床高速运转，工人们专注熨烫缝制，电脑绣花机在衣料上绣出牡丹、云纹等精致图案。曹县晟名服饰有限公司总经理侯国栋表示：“车间里的订单都是急需发货的，三五天内就要发出。”
数据直观反映了汉服消费的热度。2025年全年，淘宝汉服整体成交金额同比增长超25%，商品供给数同比增长超20%。其中，第三季度织金汉服成交金额环比增长超150%。小红书汉服博主“耗鼠鼠”表示，如今汉服已不再是“小众奇观”，而是成为不同年龄层都愿意尝试的日常服饰。
汉服消费从小众爱好走向大众风尚，背后是文化自信、产业升级和渠道创新等多重因素的推动。民俗学家、华东师范大学教授仲富兰指出：“当代年轻人不再盲目追随外来潮流，而是主动探寻自己的文化根脉。汉服，正是最直观、最便捷的文化身份表达。”
汉服行业顾问结缘认为，汉服热的深层原因在于当代人对东方传统美学的审美觉醒。她提到：“许多尝试过汉服妆造的人会在网上感叹，汉服是中国人最好的‘医美’。”近年来，绒花、苏绣、蜀绣等非遗技艺也通过汉服从展品回归日常服饰，实现了“始于衣冠，达于博远”。
产业升级为汉服消费提供了坚实支撑。多位汉服爱好者表示，早年汉服商家稀少，形制依赖影视想象，面料粗糙、价格高昂。如今，产业日益成熟，性价比和舒适度大幅提升。曹县汉服从业者形象地描述：“五公里范围内，从染色、剪裁到成衣，一应俱全。”大集镇的主干道两旁，布料销售、服装制版、数码印花、绣花加工、快递物流等店铺密集分布。
企业也在不断提升原创设计能力，推动传统形制与现代审美融合。嘉善天凝镇的明达商贸集团董事长范佩明介绍，企业研发的香薰面料可在常规水洗环境下保持香气一年以上，让传统华服更贴合现代生活。
多元场景的拓展进一步释放了汉服消费潜力。西塘旅游休闲度假区管委会副主任汪建明介绍，近年来，西塘将汉服元素与婚庆、研学、茶道等古镇旅游场景深度融合，推出“汉服+旅拍”“汉服+品茗”“汉服+游船”等体验活动，并探索汉服实景剧、剧本娱乐大赛、花船巡游等新玩法。目前，西塘已培育汉服类商户110余家，2025年汉服类营收逾2500万元。
在曹县，汉服销售网络覆盖所有主流电商平台。天猫上活跃的汉服店铺超过2500家，拼多多全国汉服销售前2000家网店中，约1200家来自曹县。直播电商的兴起缩短了供需反馈链条。曹县汉服品牌洛如嫣负责人姚驰行表示：“直播间里，衣服版型是否合身、是否显胖一目了然，这倒逼我们必须严控品质。”
然而，汉服产业在快速发展中也面临一些挑战。仲富兰指出，部分商家重颜值、轻考据，形制混乱、朝代混搭，将影楼装、古装剧戏服当作正统汉服，容易误导公众对传统服饰的认知。行业还存在同质化、低价竞争等问题。
山东工艺美术学院服装学院院长李杰认为，汉服生产端需依托产业集群，推动建立从面料、工艺到成品的全流程质量规范，引导企业从“拼价格”转向“拼品质”。他强调：“汉服行业不仅要卖汉服、租汉服，更要讲好汉服故事，展示中华服饰文化历史。”
结缘表示，希望汉服商家能突破风格单一的局限，避免一个爆款出现后全行业跟风生产。她期待更多商家为消费者原创开发多元形制设计，让“产品有趣味、商家有特色”，推动行业差异化良性发展。
部分受访者建议，汉服文化产业发展应建立在坚实的学术根基之上。据悉，服饰研究学者、传统文化专家、非遗传承人等专业人士常年汇聚西塘。“耗鼠鼠”期待，专业人士和权威机构能与汉服商家加强合作，让研究成果为行业发展提供文化支撑。
仲富兰总结道：“汉服热本质是‘衣冠上国、礼仪之邦’在当代的温柔回归。汉服不仅是一件衣服，更是一种生活方式、一种文化态度。唯有守住文化、提升品质，才能让汉服成为长久的风尚。”
