在家电行业面临多重挑战的背景下，传统家电市场的增速有所放缓，其中白色家电市场更是遭遇了量与销售额的双重下滑。据奥维云网数据显示，2024年上半年，白电市场零售额达到2319亿元，同比下降7.0%；零售量为7774万台，同比下降3.6%。然而，在此背景下，海尔智家却交出了一份亮眼的成绩单，显示出其强大的适应能力和市场竞争力。
海尔智家2024年半年报显示，公司在报告期内实现营收1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润达到104.2亿元，同比增长16.3%。这一成绩的取得，主要得益于其高端化策略和海外市场的快速拓展。
海尔智家的高端化策略成效显著，其旗下的高端品牌卡萨帝在国内高端家电市场中占据领先地位。2024年上半年，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在万元以上市场份额分别达到了39.5%、82.3%；空调在一万五千元以上市场份额达到32%。这一策略不仅提升了海尔智家的品牌形象，也为其整体业绩的增长做出了重要贡献。
与此同时，海尔智家在海外市场的拓展也取得了显著成果。2024年上半年，海尔智家实现海外收入708.24亿元，占营收比重超过50%，较2023年同期增长3.7%。其中，南亚、东南亚、中东非市场的营收分别实现了9.9%、12.4%以及26.8%的同比增长。这一成绩的取得，得益于海尔智家全球化战略的推进和海外业务版图的不断扩大。
然而，尽管海尔智家取得了不俗的成绩，但其在“白电三巨头”中的排名仍面临挑战。与美的相比，海尔智家的营收规模和增速仍有一定差距。同时，其净利润在“白电三巨头”中也排名垫底。海尔智家的营收增速也在放缓，这无疑是一个需要警惕的信号。
面对内外部的挑战，海尔智家开始了积极的自救行动。公司继续推进多品牌战略，以满足不同消费者群体的需求。同时，海外市场布局再次提速，以实现更多的增长。海尔智家还继续加码技术研发，以提升产品力。这些举措的实施，将有助于海尔智家在未来的竞争中保持领先地位。
具体来说，海尔智家采用了多品牌战略，既有主打高端市场的高端化品牌卡萨帝，也有专攻年轻消费群体的年轻化品牌Leader。这一战略的实施，使其能够为不同消费者群体提供多样化、个性化的产品，更好地满足市场需求。
在海外市场方面，海尔智家也在加快布局。今年5月，海尔埃及生态园开园，这是其在阿拉伯国家的首个生产工厂。8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，此工业园建成后将成为海尔空调产业最大的海外制造基地。这些海外市场的投入，将成为驱动海尔智家海外业务增长的关键动力。
在技术研发方面，海尔智家也始终不放松。2024上半年，公司研发费用为50.9亿元，同比增长1.26%。这一投入的提升，将有助于海尔智家在产品创新和质量上保持领先地位。
海尔智家在面对行业挑战时展现出了强大的适应能力和市场竞争力。通过高端化策略、海外市场拓展以及技术研发的投入，海尔智家不断提升自身的竞争力。相信在未来的发展中，海尔智家将继续保持领先地位，为家电行业的发展做出更大的贡献。
