近期，微信“看一看”功能悄然发生了变化，引发了用户的广泛关注。不少用户发现，点击该功能后，会被导向一个类似小红书的双列图文页面，而非预期的“在看”或“热点”内容。这一变化似乎是微信正在进行灰度测试的一部分，旨在探索新的用户习惯和内容展示方式。
微信的这一举措，无疑是在利用其简洁的界面和庞大的用户基础，试图在体内复制小红书和抖音的成功模式。通过小红点的提示，吸引用户点击进入“看一看”，进而培养用户浏览双列图文内容的习惯。
实际上，微信公众号早已存在“字少图大”的内容形态，而今年微信更是推出了专门承载这种形态的功能，进一步完善了其体内的“小红书”生态。凭借对内容源的掌控，微信能够充分调动公众号的图文创作资源，为双列图文内容提供丰富的素材。
这一战略已经取得了显著成效。据国海证券调研数据显示，2023年微信视频号月活用户达到9亿，日活用户约为4.5亿，人均单日使用时长超过50分钟。这一数据已经逼近抖音，显示出微信在内容生态构建上的巨大潜力。
微信的这一系列变化，不仅提升了其广告和电商的天花板，还为商业化变现踩下了加速踏板。2024年二季度财报显示，视频号的广告收入同比增长了近80%，成为腾讯广告收入增长的主要驱动之一。同时，微信电商体系也在努力搭建中，视频号在补电商“短板”方面取得了显著进展。
微信还在尝试通过小红点等提示方式，为其他业务如分付引流。有业内人士透露，微信分付正在快速上量，其余额规模有望从数百亿快速增至上千亿。这一举措相当于在微信体内复制了一个招商银行信用卡中心，进一步拓展了微信的商业版图。
值得注意的是，小红书也在快速增长中。2024年一季度，小红书的营收超过10亿美金，净利润已经超过2亿美元。与此同时，小红书也在努力视频化，与微信在内容生态上的竞争日益激烈。互联网巨头们彼此都在变得更像对方，试图分走对方的生意。
另一股趋势也在显现。最近，一个主打老年人团聚和旅游的小程序上量很快，营收量级已经做到了10亿。这显示出微信在挖掘有钱老年人市场方面的巨大潜力。
腾讯总裁刘炽平在业绩说明会上表示，腾讯将减少低质量产品以及让公司分心的业务，让精力更加聚焦。因此，搜一搜、视频号、小游戏等高质量增长驱动因素将变得更加清晰。腾讯的战略已经明确，即回归主业，强化最强战线，减少旁逸斜出，以期收获更高的利润率。
