在全球商业版图的深刻变革中，中国品牌在全球市场的崛起成为了备受瞩目的焦点。近期，“2024福布斯中国出海全球化品牌”评选结果揭晓，海尔凭借其强大的全球市场竞争力和卓越的品牌声誉，荣获“旗舰品牌”称号。
福布斯自1917年在纽约成立以来，一直秉持着对企业家精神和创新意识的推崇，其评选结果被誉为经济领域的风向标。本次“2024福布斯中国出海全球化品牌”评选涵盖了“旗舰品牌”和“领军品牌”两大类别，经过严格的评审和全面考量，海尔凭借其卓越表现成功入选旗舰品牌。海尔不仅在市场战略、产品战略和运营战略层面展现出持续的创新能力，还通过行业解决方案的创新，加速了自身及整个产业生态的全球化进程，提升了效率，激活了产业链价值，实现了品牌力的显著增长。
海尔作为中国最早走向全球、坚持自主创牌的企业之一，从一开始就拒绝了贴牌代工的捷径，坚定地踏上了自主创牌的道路。在那个时代，许多中国企业选择了为海外企业代工，因为贴牌成本低、利润稳定，能迅速扩大企业规模。然而，海尔深知自主创牌虽然短期内难以获得利润，但能够带来长期的竞争力。因此，海尔从1991年开始批量出口，历经26年的不懈努力，终于在2016年实现了海外市场的营收平衡，完成了品牌、创新和用户的积累。
如今，海尔已经成为全球用户所熟知的“中国面孔”。在全球范围内，海尔建立了“10+N”开放式创新生态体系，拥有35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，覆盖了全球200多个国家和地区，服务着超过10亿家庭用户。海尔打造了全球规模最大、效率最高、产业链最全的数字化制造体系，能够根据当地用户的需求提供差异化定制产品。据欧睿国际数据显示，海尔已经连续15年位居全球大型家电品牌零售量榜首。
海尔在全球市场坚持“三位一体”的本土化布局，即本土化研发、本土化制造和本土化营销。针对不同地区用户的需求，海尔通过本土化策略，让品牌真正融入当地用户的生活之中。例如，在沙特，海尔推出了停电100小时也能保持食物新鲜的不化冻冰箱，解决了当地因天气炎热、时常断电导致的食物储存难题。在日本，海尔推出了500L的超薄冰箱，不仅节省了厨房空间，还方便了女性用户取物。在巴基斯坦，海尔设计了大容量全自动洗衣机，一次能洗32件大袍子，满足了当地家庭的需求。在泰国等东南亚地区，海尔研发了空调自清洁专利技术和可制作冰沙冷饮的冰箱变温区，适应了当地用户的生活习惯。
通过本土化的差异产品，海尔与当地用户建立了深厚的品牌联系，成为了广受全球用户喜爱的品牌。在中国、美国、新西兰等6个国家，海尔的市场份额位居第一；在印度、意大利等9个国家，海尔进入市场前三；在英国、菲律宾等5个国家，海尔也跻身前5位。海尔在全球市场的探索已经走出了一条清晰的演进之路，从率先出海到全球创牌，从市场跟随到行业引领，从侧重速度到强调高质量增长，海尔不断打破行业边界，成为了一个集智慧住居、大健康、产业互联网为一体的生态型企业。
福布斯中国认为，在这一轮全球化浪潮中，中国的全球化品牌不仅是地域破局者，也是品牌重塑者。它们通过产品力、供应链、技术和渠道等方面的积极构建，为中国品牌全球化树立了新的典范。随着经济全球化的不断深入，中国企业的出海征程还将继续，海尔作为全球创牌的引领者，将带动更多中国企业践行高质量发展，加速迈向世界一流企业的行列。
