文｜江瀚视野
每年的3季报季，大家对于各家互联网大厂的成绩单都分外关注，就在最近快手的成绩单公布，不仅业绩可圈可点，整体业务也保持高增长态势，平均日活破4亿、海外业务高速增长的快手该咋看？
一、Q3日活破4亿的快手成绩单
据上海证券报的报道，快手发布2024年第三季度业绩，公司总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元，包含线上营销服务和其他服务（含电商）收入在内的核心商业收入同比增长近20%，线上营销服务、直播和其他服务对收入的贡献占比分别为56.6%、30.0%和13.4%。
用户数据方面，快手应用的用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%达7.14亿。流量端稳健增长，第三季度用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播和短视频播放次数接近1100亿次。
电商方面，第三季度快手电商GMV同比增长15.1%至3342亿元，电商月均买家数增至1.33亿，泛货架占总电商GMV提升至27%。得益于多项新商及中小商家扶持计划，第三季度月均动销商家数同比增长超40%，新入驻商家数量同比增长超30%。
海外业务方面，快手聚焦巴西核心市场，深化本地化运营。财报显示，第三季度，快手海外整体收入达13.3亿元，同比增长104.1%。巴西地区DAU同比增长9.7%，每位日活跃用户的日均使用时长同比增长4.2%。
二、快手的未来如何分析？
在当今竞争激烈的短视频与直播领域，快手在 2024 年第三季度展现出了令人瞩目的成绩，我们该如何分析快手的成绩单呢？
首先，稳定的财报表现，商业模式的成功扩张。快手2024年第三季度财报显示出其商业模式的有效性和稳定性。财报表现稳定体现在多个财务指标上，这一稳定性表明快手在市场竞争中逐渐站稳脚跟，并且不断扩大自己的市场份额。从营收角度来看，稳定的增长趋势表明其在商业运营方面有着良好的把控能力。这种营收的稳健增长并非偶然，它是快手多方面协同发展的结果。
而且，市场份额的不断提升也意味着快手在短视频和直播领域的竞争力在增强。与其他竞争对手相比，快手能够吸引更多的用户和内容创作者，从而构建起更加庞大和活跃的生态系统。这种生态系统的构建反过来又进一步巩固了其商业模式，吸引更多的用户、创作者和商业合作伙伴，形成了一个良性循环，不断推动快手在市场中的扩张。
其次，用户规模与活跃度双高最值得关注。快手在用户发展方面堪称成绩斐然。用户规模创历史新高，DAU 突破 4 亿大关，这一数字不仅反映了快手在用户获取方面的卓越能力，更体现了其对用户的强大吸引力和粘性。用户活跃度的提升则是衡量一个平台健康发展的重要指标。快手用户总使用时长同比增长 7.3%，这意味着用户在平台上花费的时间越来越多，他们沉浸于快手丰富多样的内容生态中，无论是短视频的浏览、点赞、评论，还是直播的观看与互动，都表明用户对快手平台的深度参与。
快手的 “老铁文化” 在用户粘性的提升上起到了关键作用。主播与粉丝之间建立起了紧密的情感联系，粉丝们将主播视为朋友甚至家人，这种情感纽带使得他们愿意频繁地登录平台，关注主播的动态，参与各种互动活动。同时，快手不断推出的新功能和话题挑战也激发了用户的创作热情和参与积极性。
第三，海外市场的强劲表现。快手在海外市场的表现尤为突出，整体海外收入达13.3亿元，同比增长104.1%。这一高速增长显示出快手在海外市场拓展方面的巨大潜力。快手在海外市场可能采取了多种有效的市场策略。一方面，文化输出可能是其中一个重要方面。快手的短视频和直播内容包含了丰富的中国文化元素，这些元素在海外市场具有独特的吸引力。另一方面，快手在海外市场本土化运营也很关键。通过深入了解当地用户的文化、习惯和需求，推出符合当地市场特点的产品和服务。这些措施不仅提升了快手在海外市场的知名度和影响力，也为其未来的持续增长奠定了坚实基础。
总体来看，快手科技的 2024 年第三季度财报所呈现出的多方面亮点并非孤立存在，而是相互关联、相互促进，各个业务条线之间已经逐渐形成了较为完善的发展生态，这样的快手已经逐渐具备了较强的市场竞争优势，值得资本市场重点关注。
