毛戈平，这个以高端国货美妆定位的品牌，在历经八年的精心筹备后，终于迎来了其梦寐以求的高光时刻。12月10日，毛戈平在香港交易所正式挂牌上市，股票代码1318.HK。开盘之初，股价便以47.65港元/股的高位亮相，并持续攀升，截至收盘，涨幅超过76.51%，报52.6港元/股，总市值高达252亿港元。
在IPO过程中，毛戈平的表现同样抢眼。总计发行的70,588,200股H股，获得了市场的热烈追捧。其中，香港公开发售部分认购倍数高达919.18倍，国际发售部分也获得了30.34倍的认购，累计认购总额更是超越了华润饮料的认购规模，成为了今年的港股“冻资王”。还有6名基石投资者共计认购了1亿美元，其中包括CPE、正心谷资本、ACCF Capital等知名投资机构。
毛戈平的成功上市，离不开其近年来出色的业绩表现。根据招股书，从2021年至2023年，毛戈平的营收从15.77亿元增长至28.86亿元，复合年增长率高达35.3%。净利润也从3.31亿元增长至6.63亿元，复合年增长率为41.6%。这一增长势头在2024年上半年得以延续，营收和净利润均实现了41%的同比增长。
随着毛戈平的正式上市，它也成功打破了2024年美妆品牌企业上市难的僵局。在美妆上市公司总市值排行榜上，毛戈平以252亿元的总市值，一举晋升至第四名，仅次于华熙生物。这一成就不仅让毛戈平成为了国内上市美妆公司中的佼佼者，也为中国美妆市场的竞争格局带来了新的变化。
然而，尽管毛戈平上市表现强劲，但并非所有人都对其持乐观态度。一些质疑者认为，毛戈平的研发投入不足1%，而销售及营销费用却高达48%以上，这使得它更像是一个依靠名人效应走红的网红品牌。加之上市前的大额套现等操作，让部分投资者对其上市后的增长前景表示担忧。
事实上，整个化妆品行业都面临着增长挑战。据国家统计局发布的数据，2022年全年化妆品类零售总额为3936亿元，同比下降4.5%。而到了2024年，化妆品行业的生意依然难做，市场消费需求及消费偏好发生转变，行业整体面临增长压力。今年9月，中国化妆品零售总额同比下滑4.5%，已连续下滑4个月。多家国货新势力品牌也宣布破产倒闭。
在A股美妆板块中，包括上海家化、贝泰妮、华熙生物、敷尔佳在内的多家公司净利润承压。国际美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛等也面临增长放缓的问题。毛戈平作为市场中的重要选手，同样难以独善其身。其上市后的增长前景或多或少会受到行业大环境的影响。
毛戈平的产品虽然单价不低，但市场口碑却存在两极分化现象。一些消费者对其产品效果表示满意，但也有不少消费者对产品提出了质疑，尤其是在产品使用过程中出现的卡粉、过敏等问题。在黑猫投诉平台上，关于毛戈平的投诉量达到了310条，内容涵盖未履行保价承诺、产品过敏、柜姐态度差等多个方面。
对于毛戈平来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要依靠毛戈平个人的影响力，更需要建立起更加稳固的品牌价值和市场竞争力。这要求毛戈平在产品质量、安全性、价格稳定性等方面做出持续改进，以满足消费者的多元化需求。
同时，毛戈平也需要加强研发投入，提升产品的科技含量和附加值。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
