新茶饮品牌古茗在赴港上市的道路上迈出了重要一步。近日，中国证监会官网公布了关于古茗控股有限公司（Guming Holdings Limited）的境外发行上市备案通知书，标志着古茗即将在香港联合交易所挂牌上市，计划发行不超过4.41亿股境外上市普通股。
这一消息使古茗有望成为继奈雪的茶、茶百道之后，新茶饮领域的第三家上市公司。尽管古茗今年早些时候向港交所递交的招股书目前显示为“失效”状态，但公司方面表示，以公开信息为准，并未放弃上市计划。业内人士指出，招股书失效并不代表上市进程终止，企业可以通过更新财务数据后重新递交申请。
古茗的发展历程始于2010年，创始人王云安在浙江省大溪镇开设了第一家门店，这个位于下沉市场的小镇见证了古茗的起步。王云安坚持用新鲜水果制作茶饮，坚信这一理念将引领现制饮品行业的变革。如今，古茗的产品线涵盖了果茶、奶茶和咖啡三大类，价格区间在10至18元之间，深受消费者喜爱。
根据招股书，古茗2023年的商品销售额（GMV）达到了192亿元，同比增长37%。其中，果茶饮品在总销量中占比高达51%，超A芝士葡萄更是累计销量超过1.3亿杯。奶茶和咖啡饮品则分别占总销量的38%和11%。古茗的快速发展不仅体现在销售额上，更在于其门店数量的迅猛增长。从2020年的4000家，到2022年的6000家，再到2023年的9001家，古茗的足迹遍布全国多个省份。
古茗的成功离不开其独特的“地域加密策略”。公司选择在特定区域内高密度布局门店，从而在当地市场形成强大的品牌影响力。截至2023年底，古茗在15个省份有所布局，其中八个省份的门店数均超过500家，市场份额均超过25%。这些省份合计贡献了古茗2023年87%的GMV。古茗的门店网络不仅覆盖了二线及以下城市，更有38%的门店位于远离城市中心的乡镇地区。这一策略不仅提高了仓储和物流的效率，还使得古茗能够向97%以上的门店提供两日一配的冷链配送服务，并且能够将短保质期的鲜果和鲜奶配送到低线城市门店。
然而，古茗的发展也面临着一些挑战。尽管公司在南方市场取得了显著成绩，但在北方城市的布局相对较少，一线城市的门店仅占3.0%。对于海外市场的拓展，古茗仍处于观望阶段，尚未有实质性进展。未来，古茗计划将募集资金用于扩张门店网络、拓展新市场、加大自研技术投入、进行产品研发以及加强供应链建设等方面。在新茶饮市场竞争日益激烈的背景下，古茗能否成功突围，实现全国性品牌的转型，仍需拭目以待。
