近日，尼尔森IQ（NIQ）携手World Data Lab及SPATE共同发布了《美业未来：全球代际消费者趋势指南》，这份报告深入剖析了从Alpha世代到婴儿潮世代，不同年代消费者的美业消费趋势与偏好，为未来十年的美业市场提供了全面而深入的洞察。
该报告详细揭示了各世代消费者的代际偏好、消费习惯、价值观、优先事项、购物动机及行为模式，并探讨了这些因素对全球美业趋势的深远影响。报告强调，每一代消费者在未来十年中都将对美业市场产生不可忽视的影响。
数据显示，千禧一代（1981-1996年出生）将成为美业市场的领头羊，其消费额预计将达到1,930亿美元，占据全球美业消费额的近半壁江山。紧随其后的是Z世代，他们的消费额将达到1,580亿美元。全球美业市场正以惊人的速度增长，当前市场规模已达1.1万亿美元，并有望在2034年增长至7,000亿美元，其中亚洲市场将贡献3,100亿美元的增长。
NIQ全球美业副总裁Claire Marty指出，了解代际差异是把握美业市场发展的关键。她表示，企业应摒弃“一刀切”的策略，转而根据各世代消费者的特点量身定制市场战略。通过深入分析消费趋势和销售数据，美妆品牌可以发现新的市场需求，理解消费者的价值观，并洞察零售业格局的变化。
报告还指出，千禧一代将在未来十年内主导美业市场。他们不仅在护肤和护发方面的消费增长将超过全球平均水平，还最有可能在日常美容中使用天然成分或食品作为替代品。到2034年，千禧一代在美容服务方面的支出将增长最多，其中欧洲千禧一代尤为突出，他们57%的美业预算都花在了美容服务上。
千禧一代深受TikTok等社交媒体平台的影响，#makeupover30等热门标签反映了他们在寻找适合自己年龄特点的化妆技巧和产品方面的热情。例如，TikTok上的搜索数据显示，人们对使用牛油进行皮肤护理的兴趣日益浓厚，每周平均浏览量高达1,410万次。
与此同时，X世代（1965-1980年出生）作为美业市场的重要消费群体，其消费额在未来十年内将增长1,500亿美元。北美和亚太地区将拉动超过一半的X世代美业消费增长，其中中国的中产阶级和印度的富裕阶层是主要贡献者。X世代在美业方面的参与度很高，他们在多个美妆个护品类中的渗透率都高于总人口。
NIQ中国个护家清行业（东区）零售研究负责人程璐梓表示，在X世代消费者的推动下，中国美业市场正蓬勃发展。品牌和零售商需要策略性地调整产品和服务，以满足这一关键人群的需求。他们应专注于产品的性价比和质量，充分利用数字平台尤其是内容电商，借助KOL的影响力以有趣的内容吸引X世代消费者。
报告还提到，随着千禧一代和Z世代将健康和环境需求放在首位，他们越来越关注美容产品在可持续发展方面的表现。千禧一代更倾向于选择对环境影响小或零影响的产品或服务，而Z世代则更愿意购买重视社会平等或支持处于风险中的群体或少数群体的产品。
报告还涵盖了未来十年全球美业的预测、各代际人群购买行为的主要驱动因素以及Google和TikTok等新兴平台上的美容趋势。这些洞察为品牌和零售商提供了宝贵的参考，帮助他们更好地把握市场动态，制定有效的市场策略。
尼尔森IQ作为全球领先的消费者研究与零售监测公司，一直致力于提供对消费者行为最全面的洞察。通过此次与World Data Lab及SPATE的合作，他们成功地为全球美业市场描绘了一幅清晰的未来图景。
