荣耀，这个曾经在互联网手机市场中叱咤风云的品牌，在单飞四年后，宣布重归其最为熟悉的竞技场。这一回归的标志，是荣耀CEO赵明在高端旗舰机型Magic7系列发布会上透露的全新独立产品线——荣耀GT系列，如今已正式面世。
回顾荣耀的历史，互联网无疑是它的起点。在华为时期，荣耀便以华为互联网子品牌的身份，开辟了属于自己的天地。赵明坦言，荣耀GT系列将沿袭过去荣耀的路线，依靠卓越的产品和用户体验，来扩大在互联网手机市场的份额。
然而，近年来，随着品牌的高端化转型和产品系列的日益丰富，中端互联网性能机市场也迎来了激烈的竞争。每到年底，新品上市的速度之快，几乎让消费者难以记住。在这样的环境下，荣耀为何选择此时回归这一赛道？当前的互联网市场又面临着怎样的挑战？荣耀是否还能重现昔日的辉煌？
荣耀的回归并非无的放矢。在单飞之前，荣耀便是互联网手机市场的佼佼者，以性价比路线和华为的光环，一路高歌猛进，销量一度超越小米和红米手机的总和，稳坐互联网销冠的宝座。然而，被迫剥离华为后，荣耀为了生存，不得不构建一个全渠道的品牌架构和商业模式，互联网渠道已不再是其唯一依赖。
经过四年的深耕，荣耀成功完成了线下渠道的布局，实现了线下与线上渠道销量占比的转变，从过去的3:7到现在的7:3。然而，作为曾经的“互联网手机第一品牌”，荣耀推出GT系列背后，意味着它已具备重回互联网市场的能力。
赵明曾表示，荣耀不走弯路，尽量少走弯路。在业内冲击高端的大背景下，荣耀也降低了对中端市场的投入，转向高端。经过四年的努力，荣耀已完成了自身体系建设、线下渠道覆盖，以及在全球市场和高端市场的战略布局，真正步入了发展的成熟期。
高端市场的短暂熄火，也促进了中端市场的反弹。根据IDC数据，2024年第三季度，售价600美元以上的高端机型在中国手机市场占比为29.3%，而600美元以下的中低端机型则占据了70.7%的份额。相较于高端市场，中端市场无疑是一块更大的蛋糕。
然而，荣耀的回归并非一帆风顺。在华为消失的时间里，荣耀承接了部分市场份额，快速站稳脚跟。但随着华为的回归，荣耀面临的竞争压力也越来越大，尤其是在溢价更高的高端手机市场。因此，发力线上渠道，无论是在业务层面还是资本层面，都是荣耀的战略重点。
在中端线上市场，国产四大手机厂商都在发力。荣耀、小米及其旗下的Redmi、OPPO及其旗下的真我、vivo及其旗下iQOO等品牌都在内卷。一个月内，便有iQOO Neo10系列、Redmi K80系列、真我Neo7系列、荣耀GT，以及即将发布的一加Ace 5系列亮相。
由于中端线上市场的品牌忠诚度不如高端市场，所以在荣耀离开的四年里，其他厂商也并未闲着，纷纷瓜分了荣耀原本的市场。尤其是之前被荣耀打压的小米系，再次回到舞台中央。Redmi K80系列上市10天便破百万销量，显示出强劲的市场竞争力。
除了小米系这个宿敌外，荣耀更需担心的是OPPO系新星“真我”。真我品牌副总裁此前公布了真我产品线以及对Neo系列未来的规划，强调将聚焦GT和Neo两大王牌系列，打造更懂年轻人的电竞旗舰。真我GT系列和荣耀GT系列都在强调对年轻消费者追求游戏性能需求的理解，可以说是直接竞争对手。
中端市场竞争加剧的同时，各大手机厂商还要应对来自供应链涨价的成本压力。由于芯片和存储元器件价格上涨，今年10月，国产手机厂商密集发布的旗舰新机几乎都有200—500元不等的涨价幅度。对溢价较高的高端机型而言，有足够的利润空间来吸收这部分成本，但对利润本就微薄的中端机型来说，其面临的成本压力显然更高。
在这样的环境下，真我喊出了“产品硬件毛利率可以为0”的口号，更是将同行都架到了火上烤。对荣耀来说，即便此前已有成功经验，但在当前火药味十足的中端线上市场，也面临着巨大的挑战。
荣耀GT系列的推出，虽然得不到往日的技术外溢优势，如华为的麒麟芯片，但荣耀目前的产品体系已完成了高端化、全球化的布局。荣耀GT作为线上中端的分支，能够得到荣耀旗舰技术的快速下放。然而，问题在于，荣耀没了往日的优势，与各家在主要性能上差别无二。
为了给用户带来更有差异化的体验，各家都在其他方面下了功夫。如iQOO搭载了自研电竞芯片，并与游戏厂商联合调教系统；Redmi则有狂暴引擎4.0加持；真我则是拥有GT性能引擎；一加号称有行业首个芯片级游戏技术；荣耀则带来了幻影引擎。然而，无论名字、说法如何，本质都还是基于系统的调教，重点都放在了游戏流畅上。
在产品方面，各家对中端性能机的方向比较一致。然而，在电池容量上，当友商竞品电池都在6000mAh级别起步，甚至达到7000mAh时，荣耀GT的5300mAh电池显得相形见绌。除了产品外，营销对抢夺线上中端市场也十分重要。荣耀可以参考此前的经验，但需要注意的是，现在的营销环境已与此前不同，各家都在积极打造年轻化的高管团队，进入高校、赞助电竞赛事等，以更懂年轻人的年轻高管去打造年轻产品。
如今的荣耀，虽然已从华为体系中走了出来，并建立了充足的资源储备，但面对激烈的市场竞争和群狼环伺的友商，荣耀GT系列想要超越独立之前的“原荣耀”所取得的成绩与行业地位，仍然道阻且长。
