近年来，年轻人在社交网络上的行为模式愈发引人注目，若要用一个词来概括他们在2020年代的表现，“抽象”或许最为贴切。这一曾经局限于小众文化的词汇，如今已广泛渗透到年轻人的日常交流中，其含义也从最初的负面评价转变为一种幽默、无厘头的表达方式。
抽象梗的兴起，与近年来流行的“发疯文学”和“废话文学”有着异曲同工之妙，都旨在通过反常规、荒诞的表达，传递一种非正常的精神状态，制造无意义的快乐。这些文案和梗，虽看似毫无意义，却恰好契合了年轻人在快节奏、高压力生活中的心理需求——对主流规范的解构与挑战，对纯粹快乐的追求，以及对空虚、无聊情绪的宣泄。
在抽象文化的浪潮中，不少网络红人和公众人物因独特的言行举止而走红。例如，陶喆因其早期的“怪叫”和奇特自拍，被年轻人重新挖掘并模仿；完颜慧德则因将日常用语进行荒诞解读，如将“iPhone手机”说成“安分守己”，成为网络上的热门话题；职业围棋运动员战鹰，更因名字、直播言行和比赛战绩的反差，吸引了大量粉丝，甚至在虎扑女神大赛中击败众多女星，夺得女神荣誉。
抽象文化不仅在网络世界中肆虐，更逐渐渗透到消费市场中，成为商家的“流量密码”。例如，海外通讯软件Line上的表情包IP“粉红兔子”周边盲盒，因其抽象的手办造型，吸引了大量年轻消费者购买并分享到社交网络上；肯德基的“疯狂星期四”优惠活动，也因各种“V我50”文案的狂欢，使得销售额大幅提升。
在此背景下，不少品牌开始尝试运用抽象文化进行营销，以吸引年轻消费者的关注。多邻国、麦当劳、老乡鸡等品牌，凭借熟练玩梗的运营策略，成功出圈，赢得了年轻消费者的喜爱。然而，抽象文化的可复制性低，商家在尝试过程中往往难以把握其精髓，导致市场上出现了大量看似创新实则毫无意义的产品。
尽管如此，仍有不少商家在抽象文化的浪潮中找到了自己的定位。他们敏锐捕捉热门趋势，及时推出相关产品或活动，以吸引年轻消费者的关注。例如，康师傅推出的“冰红茶口味红烧牛肉面”和“剁椒鱼片汤面”，就因其独特的口味和抽象的设计，成功重回年轻人的视线。
然而，抽象文化毕竟只是一种时代思潮的投射，并不代表消费者的需求在本质上发生了变化。因此，许多商家在追逐这个风口的同时，也保持着清醒的头脑，不会将全部重心放在搞抽象上。他们更倾向于将抽象作为一种营销策略，以其带来的流量带动正常产品的曝光，或者向外界展示品牌正在实现年轻化。
例如，海河牛奶在推出煎饼果子味新品后，成功吸引了年轻消费者的关注，并在小红书上引发了大量爆文笔记。然而，在此之后，海河牛奶并未继续推出更多抽象口味的产品，而是回归正常，推出了红豆薏米、燕麦大红袍等袋装牛奶新口味，以及花色牛奶、茶乳系列产品。这些产品不仅满足了消费者的口味需求，也进一步巩固了海河牛奶在年轻消费者心中的地位。
