近日，新东方创始人俞敏洪在发表2024年度总结后，东方甄选的股价出现了波动。数据显示，该日东方甄选的股价下滑至17.3港元，跌幅达到6.49%。
俞敏洪的总结聚焦于2024年东方甄选遭遇的网络暴力事件，这些事件主要源于公司内部管理问题。他曾在多个场合谈及此事，如在亚布力企业家第二十届夏季年会上，俞敏洪表示，如果网络暴力并未对个人目标产生实质性影响，那么无需过分在意，应保持专注。此次总结中，他进一步提到，自己并未因网络暴力受到太大心理影响，但东方甄选却因此成为了一个“火药桶”，如果早知道会带来诸多烦恼，他可能不会启动这项业务。
回顾2024年，东方甄选经历了诸多变化。7月25日，公司宣布董宇辉离职，其创立的辉同行也从东方甄选独立出去。俞敏洪表示，尽管结局并非完美，但各方基本满意，东方甄选也回到了正常的发展轨道。
从资本市场表现来看，东方甄选的股价自2023年1月31日创下75.55港元的历史高位后，便一路震荡下行，至2024年7月31日已跌至8.92港元的历史低位。这似乎也在印证俞敏洪所说的“正常发展轨道”。
然而，在直播电商行业，东方甄选的表现却逐渐显现出回暖迹象。据蝉妈妈数据显示，自2024年8月以来，东方甄选在抖音的主要直播间，如东方甄选和美丽生活，其月度GMV呈现逐月增长趋势。截至11月26日，这两个直播间的日均GMV均突破了900万元，而7月时，这两个数据分别为600万元和300万元。东方甄选还在2025财年上半年推出了多个抖音直播矩阵账号，进一步拓宽了市场。
交银国际的分析师指出，经过一系列调整后，东方甄选已逐渐回归正常运营，其核心直播间的数据也在逐步恢复。通过自营品供应链、线下业务与新东方集团的协同发展、账号矩阵化建设、会员运营能力的提升以及大型活动的举办，东方甄选的品牌影响力正在逐步增强。预计公司在2025财年财务数据触底后，将回归稳定增长。
不过，值得注意的是，东方甄选的短期投入对其利润的影响仍需观察。2024财年业绩显示，截至2024年5月31日，公司持续经营业务的经调整利润为7.09亿元，同比下降22.6%；毛利率也从2023财年的38.2%减少至25.9%，这主要是由于会员日活动推广及产品组合变动所致，特别是售出了更多利润率较低的农产品。
