化妆品行业在2024年经历了又一轮的深刻变革，市场红利逐渐消散，迫使各大品牌纷纷寻求新的突破路径。为了在这片竞争激烈的市场中站稳脚跟，品牌们纷纷布局新赛道，加速新产品的推出，以期在新的一年里实现破局。
然而，数据显示，2024年的化妆品备案市场并未如预期般火热，全年共计注册备案的新品数量达到了55万件以上，但与2023年相比，却下降了3%。这一趋势反映出整个市场正趋于冷静，品牌们在推新方面显得更加谨慎。
具体到品牌层面，众多知名品牌的新品备案数量均出现了不同程度的下滑。例如，珀莱雅全年备案了55件新品，同比下跌9.8%；欧莱雅则备案了57件新品，跌幅更是高达45.19%。整个市场大盘遇冷，品牌推新进入了一个相对冷静的时期。
尽管整体市场趋冷，但那些集中火力打造的新品仍然在一定程度上反映了行业的走向。哪些赛道受到了品牌的青睐？哪些成分成为了热门关注点？基于美丽修行的独家数据，我们可以一窥2024年化妆品市场的新品注册备案情况。
在2024年的新品备案中，TOP10品牌榜单发生了较大变化。SADOER以1282件新品高居榜首，成为备案数量最多的品牌。而相比之下，薇诺娜、香奈儿等热门品牌虽然依然上榜，但备案数量均有所减少。薇诺娜全年仅备案了36件新品，同比下跌32%；香奈儿备案了233件新品，同比下滑13.7%。这一趋势表明，即便是热门品牌，在推新方面也同样面临着不小的压力。
从品类布局来看，护肤品类依然占据主导地位，全年备案的新品数量高达30万件以上，同比微增1.13%。其中，面部精华品类表现尤为亮眼，相关新品数量达到了63836件，同比增长1.87%。这反映出消费者对于护肤需求的日益提升，以及品牌在面部精华这一高门槛品类上的持续投入。
与此同时，身体护理和彩妆/香水品类则呈现出下滑趋势。身体护理品类的新品数量下跌7.27%，彩妆/香水品类下滑1.83%。然而，在彩妆/香水品类中，香水/香氛却逆势增长，相关新品数量同比增长4.43%，成为细分品类中的第二大热门。这一趋势与全球香水市场的增长相呼应，显示出香水市场在中国市场的巨大潜力。
在功效宣称方面，保湿功效依然是最受消费者欢迎的。全年备案的新品中，保湿功效的产品数量高达34.6万件以上，占据整个备案大盘的半壁江山。特定宣称（原料功效）也备受关注，相关新品数量达到了19.8万件。这反映出品牌在打造差异化竞争力时，更加注重产品的功效成分和原料选择。
而在成分方面，玻尿酸无疑是最大的热门。全年备案的新品中，有17万件以上添加了玻尿酸成分，成为最受欢迎的保湿成分。维生素类成分也备受追捧，烟酰胺、生育酚乙酸酯、泛醇等维生素成分均榜上有名。同时，美白成分也持续火爆，烟酰胺、柠檬酸、积雪草提取物等美白成分均被广泛应用于新品中。
随着消费者对护肤需求的不断提升和化妆品市场的竞争加剧，品牌们正不断探索新的赛道和成分，以期在市场中脱颖而出。然而，面对日益理性的消费者和激烈的市场竞争，品牌们需要更加注重产品的品质和功效，才能赢得消费者的信任和青睐。
