随着2024年的结束，2025年已经悄然拉开序幕。回顾刚刚过去的12月，各行业在广告投放领域的表现各具特色，呈现出不同的趋势和变化。DataEye研究院结合ADX行业版数据，对短剧、泛娱乐、社交、小说、生活服务和工具等非游戏、非电商行业的应用买量情况进行了详细分析。
短剧行业在12月的表现引人注目。尽管在投产品数略有下降，但投放素材量却大幅提升。具体而言，12月短剧行业在投产品数为3398款，环比11月下降了6.7%。然而，投放素材数却从11月的884.2万组大幅增长至1355.5万组，环比增长53.3%。这一变化反映出短剧行业的竞争愈发激烈，各平台纷纷通过增加素材量来争取用户关注。在素材榜上，点众旗下的微剧吧小程序以显著的素材量增长登顶，成为12月的佼佼者。
泛娱乐行业在12月同样呈现出投放素材数增长的趋势。尽管在投产品数持续减少，但投放素材数却持续上升。12月国内泛娱乐行业在投产品数为700款，环比下降4.8%。然而，投放素材数却达到了377.8万组，环比增长13.6%。这一变化可能与双十二、年货节等电商大促活动有关，泛娱乐行业的头部产品如抖音、快手等需要加大投放力度，为自家电商业务提升数据。在素材榜上，小红书、抖音和快手继续占据前三名，展现出强大的市场影响力。
社交行业在12月的广告投放表现相对平稳。在投产品数略有下降，但投放素材数却有所上升。具体而言，12月国内社交行业在投产品数为602款，较11月减少了4款。然而，投放素材数却从11月的84.8万组增长至87.4万组，环比上涨3.0%。在素材榜上，爱聊蝉联第一，Soul和他趣紧随其后，展现出社交行业的竞争态势。
小说行业在12月的广告投放表现呈现出产品数增加、素材数下降的特点。具体而言，12月国内小说行业在投产品数为3477款，环比增长4.4%。然而，投放素材数却从11月的158.5万组下降至130.7万组，环比下滑17.5%。这一变化可能与小说行业的市场调整有关，各平台在优化投放策略，提升投放效果。在素材榜上，七猫免费小说再度蝉联第一，但投放素材量有所下降，黑岩故事会等平台的素材量则有所上升。
生活服务行业在12月的广告投放表现强劲。在投产品数和投放素材数均大幅上涨。具体而言，12月国内生活服务行业在投产品数为849款，环比上升13.0%。投放素材数则达到了271.3万组，环比上涨51.4%。这一变化反映出生活服务行业在年末的市场需求激增，各平台纷纷加大投放力度，争夺市场份额。在素材榜上，美团以遥遥领先的素材量蝉联第一，展现出强大的市场统治力。
工具行业在12月的广告投放表现相对平淡。在投产品数和投放素材数均有所下降。具体而言，12月国内工具行业在投产品数为2482款，环比下滑2.8%。投放素材数则从11月的226.0万组下降至212.9万组，环比下滑5.8%。这一变化可能与工具行业的市场饱和有关，各平台在寻求新的增长点，优化投放策略。
