我国家电行业历来在国民经济中占据重要地位，2024年，该行业经历了一场从冷清到火热的显著转变。
回顾去年上半年，国内家电市场显得尤为低迷，行业整体销售额明显下滑。然而，随着下半年国家大规模推进以旧换新补贴政策，市场形势发生了逆转。多家家电企业销量大幅增长，市场整体规模一举突破9000亿元大关，创下了家电历史上的新高。
然而，这场盛宴并非行业内所有参与者都能享受到。受益于国家补贴政策的产品品类企业业绩回暖，而未参与国补的一众小家电品牌则面临业绩压力，销售情况不容乐观。据统计，去年前三季度，我国厨房小家电整体零售额为371亿元，同比下降4.6%。
2024年对小家电行业而言，可以说是充满挑战与探索的一年。在这一年里，“承压”成为了小家电企业的关键词。包括九阳股份、小熊电器、飞科电器在内的多家企业均出现业绩下滑。九阳股份去年前三季度实现营收61.82亿元，同比下降8.84%，净利润更是大幅下滑73.02%。小熊电器和飞科电器同样未能幸免，营收和净利润均出现不同程度的下降。
内需疲软是导致小家电行业业绩不佳的共同原因。以小熊电器为例，去年上半年，其电动类、电热类、锅煲类、壶类、西式厨房小家电等品类营收均出现下滑。尽管生活小家电和其他小家电的营收有所上升，但整体营收仍同比下滑8.97%。
个护小家电企业也未能幸免。飞科电器高管在业绩说明会上表示，营收下滑的原因包括公司战略调整衔接过渡期和消费环境变化。即便是业绩仍保持增长的苏泊尔，也显示出增长乏力的迹象。去年前三季度，苏泊尔扣非净利润的同比增长率逐季下滑，显示出明显的下滑趋势。
面对行业整体下行的压力，品牌纷纷采取措施自救。其中，“价格战”成为了不少品牌的共同选择。数据显示，去年前三季度，厨房小家电整体零售额同比下降，但零售量却微增0.2%，达到18898万台。这表明，厨房小家电的均价出现了下降。包括苏泊尔、九阳股份、北鼎股份、美的等品牌在内的小家电均价均出现不同程度的下滑。
然而，以价换量并未能完全改变行业增长放缓的局面。行业分析人士指出，小家电行业技术门槛不高，同质化竞争严重。品牌销量很大程度上取决于对需求的洞察和创新能力，但一旦有爆款产品出现，很快就会被模仿，导致营销投入成为决定销量的关键因素。因此，行业整体面临需求放缓时，以价换量会进一步拉低利润能力。
在国内需求减弱的情况下，不少品牌将目光投向了海外市场。新宝股份依靠外销实现了业绩增长，成为行业中少数实现正增长的企业之一。去年前三季度，新宝股份实现营收126.9亿元，同比上升17.99%。其中，外销收入同比增长24.15%，成为业绩增长的主要动力。
然而，海外市场的增长能否持续仍是一个未知数。以苏泊尔为例，其去年海外收入增速放缓，主要原因在于2023年的基数较高。这表明，海外市场虽然增速较快，但同样面临同质化等行业核心问题。国内小家电品牌今天的局面，或许将是海外市场的明天。
尽管如此，小家电行业仍具有发展前景。商业数据平台预测显示，预计到2028年，全球小家电市场规模将达到3100亿美元，其中厨房小家电市场规模将达到1336亿美元。随着2025年家电以旧换新补贴范围扩大至12大品类，洗碗机、净水器、微波炉、电饭煲等小家电也将纳入国补范围，相关企业有望承接这一波汰换需求，实现业绩回暖。
距离上一次小家电需求爆发已经过去五年时间，小家电市场也将迎来新一轮的更新换代周期。消费需求将进一步释放，为行业带来新的发展机遇。虽然2024年小家电行业承受了巨大的业绩压力，但未来或许就在不远处。
