近日，广大大数据研究院携手网易有道Youdao Ads数研所，共同发布了《2024年度全球移动应用营销白皮书》。这份详尽的报告，通过对全球移动应用营销领域的深入分析，揭示了行业的新趋势与机遇。
报告指出，2024年移动应用营销领域的竞争格局出现了微妙变化。尽管广告主数量同比下降约8.9%，但月均素材量却实现了28.7%的增长，这主要得益于购物和短剧类应用的积极投入。从地域分布来看，欧洲的广告主数量最为庞大，而南亚则相对较少。北美地区的广告平均素材量独占鳌头，中东地区紧随其后。在应用类型方面，娱乐和阅读类应用的投放占比有所上升，而购物和工具类应用则呈现下降趋势。值得注意的是，iOS系统的创意量有所提升，但广告主月均素材量仍然不及Android系统。
短剧应用成为此次报告中的一大亮点。短剧市场的投放竞争异常激烈，ReelShort、Playlet等应用在达人营销方面表现尤为突出，总曝光量超过1亿次。短剧应用的出海策略也在逐步调整，从以往主要依赖TikTok，到现在YouTube和TikTok并重。在剧目方面，《The Divorced Billionaire Heiress》等欧美、东南亚、日本地区的热门剧目投放素材量居高不下，通过反转、悬念等创意手法吸引了大量观众。畅读科技等公司也通过推出新平台和双管齐下的策略，在短剧市场中占据了一席之地。
在AI应用方面，Zeely、Revive等AIGC应用在2024年的投放中名列前茅。例如，Lift作为AI图片处理工具，通过KOL推荐和用户案例展示功能赢得了市场认可；而“卿卿我我”则依靠UGC走红后，适当降低了投放量。字节跳动的出海版本也在海外进行了低量级的投放尝试。
社交、健康、金融等应用同样表现出色。社交应用中，Bigo Live、Skool等通过创新功能和盈利模式吸引了大量用户；健康应用方面，MadMuscles、Reframe等分别针对健身和戒酒需求，提供个性化服务和社区功能，成功吸引了目标客户；金融应用如富途、微牛证券等，则通过功能展示和特色营销，积极拓展海外业务。
报告还对北美、欧洲、日韩等热门地区的营销情况进行了深入分析。这些地区的广告主数量、买量创意数量及投放新素材广告主占比均呈现出不同的波动趋势。各地区热门产品类型也存在差异，如北美地区的Temu、NewsBreak，欧洲地区的Temu、ICA，以及日韩地区的DramaBox、Temu等。同时，不同地区的竞争热点也各有特色，如中国港澳台和中东地区短剧竞争激烈，而中东地区的旅行和AI新品也展现出巨大的市场潜力。
业内人士认为，短剧在品牌出海营销中具有巨大的潜力，Web2App已成为短剧出海投流的主要路径。未来，出海短剧市场有望进一步扩大，AI在短剧及各类应用中的应用也将迎来更加广阔的发展空间。各类应用需要通过多元化策略、精细化运营和创新玩法来不断提升自身的竞争力。
