在竞争白热化、市场淘汰加剧的2024年，英国豪华汽车品牌捷豹路虎交出了一份亮眼的成绩单，其市场表现尤为引人注目。
根据捷豹路虎全球发布的最新销售数据，2024年10月至12月期间，该公司全球零售销量环比增长3%，而在整个2024/25财年（截至2025年3月），销量已达到320,622台，同比呈现正增长。更值得注意的是，整个2024年，捷豹路虎的全球销量达到了43万台，同比增长超过3%。
从销售结构来看，高利润车型的销量占比显著提升。在上一季度，揽胜、揽胜运动和路虎卫士这三款利润最高的车型销量占比进一步提高至70%，且均实现了两位数的同比增长。尤其是揽胜车型，全球市场需求持续旺盛，销量环比增长高达48%。
面对如此佳绩，捷豹路虎的全年业绩表现也备受期待。随着铝材供应问题的逐步解决，公司预计下半财年的产量和批发量将持续向好，全财年的营收目标保持在300亿英镑，息税前利润率不低于8.5%，并致力于实现净现金回报。
那么，在销量增长、利润结构优化的背后，捷豹路虎究竟做对了什么？其逆势增长的内生动力何在？
答案或许可以从捷豹路虎的品牌重塑战略中找到。自2021年提出“重塑未来”全球战略以来，公司便致力于自我重塑，并加速本土化落地。如今，揽胜、路虎卫士、发现、捷豹四大品牌在各豪华细分市场中均表现出色。
数据显示，在百万级及以上高端豪华SUV市场中，捷豹路虎的市场占有率超过30%，其中路虎卫士位居第二，揽胜运动版位列第六。而在150万级及以上细分市场中，揽胜更是自2023年起连续23个月蝉联销量冠军，市场占有率超过50%。在J.D. Power的多项研究中，路虎卫士、揽胜及揽胜运动等多款车型在新车质量、产品魅力以及智能化体验等方面均名列前茅。
这些成绩的取得，离不开四大品牌在本土化方面的努力和创新。例如，揽胜品牌通过打造“揽胜之境”新零售模式，创新性地提供SV Bespoke私人定制业务，为消费者带来独特的英伦豪华体验。发现品牌则通过“发现无止境”探享之旅，与车主和跨界达人共同探索自然美景，已成为标志性的品牌IP。路虎卫士则通过“士在八方”品牌体验活动，与车主共赴宁夏，体验越野乐趣。而捷豹品牌则通过赛事投入等举措，展现了品牌的运动基因和豪华品质。
在品牌重塑的同时，捷豹路虎还加大了对中国市场的投入。去年，公司与奇瑞汽车共同开启全新合资发展模式，并授权其在新推出的电动汽车上使用“Freelander神行者”品牌。捷豹路虎还在中国建立了除英国市场外的首个品牌家族本土化运营团队，通过资源整合和优化，提升产品、市场、销售、网络和服务等方面的效率。
除了品牌重塑和本土化战略外，捷豹路虎还积极推进电动化转型和可持续发展。公司计划到2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，并在2039年实现净零碳排放。为此，捷豹路虎不断加大投资力度，提升电动化产品和平台架构的开发能力。同时，公司还通过一系列创新举措，如座椅泡沫材料应用闭环、循环实验室、便携式电池储能系统等，推动可持续发展。
在公益方面，捷豹路虎也展现出了企业的社会责任感。自2014年与中国宋庆龄基金会携手设立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”以来，该基金已惠及超过70万名中国青少年，并计划在未来三年内使受益群体扩大至80万名。这一举措不仅体现了捷豹路虎对中国青少年成长的关注和支持，也彰显了企业的社会担当。
