近日，零食行业巨头三只松鼠宣布其最新动作，正式涉足宠物食品市场。该公司在1月22日发布公告，透露已投资成立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司，旨在孵化全新的子品牌“金牌奶爸”，专注于宠物食品领域的发展。
据天眼查APP数据显示，这家全资子公司早在1月20日便已成立，法定代表人为郭广宇，注册资本高达500万元人民币。其经营范围不仅涵盖了宠物食品及用品的零售，还包括食品互联网销售等多个方面，显示出三只松鼠在宠物市场上的全面布局。
回顾三只松鼠与宠物业务的渊源，可以追溯到2020年。当时，三只松鼠就曾发布公告，计划使用自有资金投资设立四家全资子公司，其中之一便是专注于宠物食品的安徽养了个毛孩宠物食品有限公司。同年，三只松鼠的宠物食品迅速在线上平台推出，涵盖了猫主粮、零食和罐头等多个品类，正式进军宠物食品市场。
然而，值得注意的是，三只松鼠在宠物市场上的探索并非一帆风顺。在2020年年报中，三只松鼠曾提及“养了个毛孩”和“小鹿蓝蓝”等多个子品牌。但到了2021年，公司战略调整，只保留了“三只松鼠”和“小鹿蓝蓝”两个品牌。尽管“养了个毛孩”仍在运营，但已不再由三只松鼠主体经营。这一变化，或许正是三只松鼠基于自身业务发展战略的深思熟虑。
此次三只松鼠再次押注宠物赛道，引起了业界的广泛关注。对于为何选择二次入局宠物市场以及此次入局的考量，三只松鼠方面表示暂时无法回答，仅透露目前公司已注册了相关公司。不过，从三只松鼠发布的业绩预告来看，公司对未来充满信心。预计2024年全年将实现营收102亿元至108亿元，同比增长43.37%至51.80%；归属于上市公司股东的净利润为4.0亿元至4.2亿元，同比增长81.99%至91.09%。业绩预增的原因，主要得益于全品类供应链布局、全渠道业务拓展、多品牌布局以及“品销合一”的网络型组织管理方式。
在业绩回暖的背景下，三只松鼠不再满足于仅做休闲食品，而是开始跨界探索乳饮、量贩零食、预制菜等多个新赛道，以期谋求更多的增量。而宠物食品市场，正是其看好的一个重要领域。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，三只松鼠布局宠物食品市场，既反映了当前市场趋势，也体现了企业多元化发展的战略考量。
事实上，近年来跨界进军宠物赛道的企业并不少见。伊利、好利来、贝因美等知名企业纷纷涉足宠物市场，推出了各自的宠物食品品牌。这些企业虽然出身五花八门，但大多属于食品类玩家。他们之所以集体盯上宠物赛道，原因在于宠物市场被视为一个高潜力的增长点，具有较强的消费粘性和较高的利润率。随着人们对待宠物态度的转变，宠物已成为家庭成员的重要组成部分，这进一步刺激了宠物相关产品和服务的需求。
然而，对于正处于起步阶段的我国宠物行业来说，竞争也日益激烈。企查查数据显示，2024年1至8月，各月份宠物食品企业新增注册量均维持高位。截至2024年9月4日，我国年内新增宠物食品企业已达到107.01万家，企业存量更是高达366.76万家。面对如此激烈的竞争环境，三只松鼠要想在宠物食品市场上占据一席之地，还需充分利用自身优势，在产品研发、品质控制、品牌形象塑造等方面下足功夫。
同时，三只松鼠还需密切关注市场需求的变化，灵活调整策略。毕竟，宠物食品市场是一个充满变数的领域。只有不断创新、不断进取，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
三只松鼠在跨界探索的过程中，也需注重资源的整合与利用。通过与上下游企业的合作，实现供应链的协同与优化，降低生产成本，提高市场竞争力。同时，借助互联网和大数据技术，精准把握消费者需求，提升营销效果，进一步巩固和扩大市场份额。
随着宠物市场的不断发展壮大，相信会有更多的企业涉足这一领域。而三只松鼠作为行业内的佼佼者，其跨界探索的举动无疑将为整个行业带来新的活力和机遇。我们期待三只松鼠能够在宠物食品市场上取得更加辉煌的成就。
