宝洁发布2025财年第二季度财报，SK-II在华销量回暖但整体业绩仍待提升
近期，宝洁公司（P&G）公布了其2025财年第二季度的财务报告，揭示了公司在全球及大中华区的市场表现。尽管面临诸多挑战，宝洁在某些关键领域仍实现了增长，尤其是在其备受关注的SK-II品牌上。
财报显示，截至2024年12月31日的三个月内，宝洁净销售额达到218.82亿美元，同比增长2%。归母净利润更是大幅增长34%，达到46.30亿美元。同时，有机销售额也实现了3%的同比增长。然而，在大中华区，宝洁的表现依旧疲软，有机销售额下滑了3%。
在宝洁的业务板块中，美容板块的表现尤为引人关注。尽管该板块净销售额与上年持平，为38.48亿美元，但净利润却同比下滑了10%，至7.80亿美元。值得注意的是，SK-II品牌在此前多个季度中均被点名业绩下滑，但本季度却实现了销量增长。宝洁在财报中指出，SK-II的增长主要得益于双十一消费期的强劲表现以及旅游零售的缓慢复苏。
对于SK-II的增长，宝洁首席财务官Andre Schulten给予了高度评价。他表示，SK-II在大中华区增长了5%，并称赞了该品牌在品牌建设方面的重大投资。他认为，尽管SK-II曾因日本品牌身份而遭遇抵制，但这种情绪正在逐渐缓和。宝洁通过升级品牌形象、推出超高端产品LXP等措施，正在谨慎地投资增长最快的渠道，以确保创造价值。
然而，尽管SK-II实现了增长，宝洁在大中华区的整体业绩仍然下滑。对此，宝洁首席执行官Jon Moeller表示，美容板块在中国的占有率高于宝洁其他任何类别，但社会大部分消费者仍然对这种高端产品缺乏信心。他认为，宝洁要在中国实现稳步增长还需要一些时间。
在财报电话会议中，Andre Schulten还提到了宝洁在全球其他市场的表现。他表示，尽管大中华区市场状况依旧疲软，但宝洁在该市场的业绩正在回归增长趋势。与大中华区相比，北美和欧洲重点市场的有机销售额分别增长了4%。
宝洁还透露了其在定价策略上的调整。随着宝洁不断创新，为消费者带来更有效的产品和更好的体验，公司将采取更多的定价策略来应对市场竞争。
总体来看，宝洁在2025财年第二季度的表现喜忧参半。尽管在某些领域实现了增长，但在大中华区的整体业绩仍然下滑。未来，宝洁需要继续加大品牌建设和渠道投资力度，以提升消费者信心并实现稳步增长。
