春节期间，除了传统的红包大战，一场关于视频平台会员的抢购热潮也悄然兴起。众多消费者纷纷抢购优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV（简称“优爱腾芒”）的会员，希望在这个长假期间尽情享受文化盛宴。
在各大直播间内，“影视会员每月不足5元”的标语随处可见，主播们热情洋溢地推销着会员优惠。这一策略显然奏效，不少消费者被低价吸引，纷纷下单购买。有消费者表示，之前都是向朋友借会员或者拼会员来看热门影视剧，现在价格这么优惠，干脆一次性购买了四个平台的VIP年卡，彻底实现了“会员自由”。
“优爱腾芒”四大平台自1月18日起陆续推出了会员大促活动，活动贯穿整个春节假期，持续时间最长至2月9日。在官方旗舰店上，四大平台发布了各种折扣活动，而在第三方平台上，更是出现了更加优惠的会员价格。例如，优酷和芒果TV的普通年卡VIP在官方旗舰店的价格均为118元/年，但在第三方平台上，价格却低至56.9元/年和58.9元/年。
面对如此诱人的价格，不少消费者选择了直接充值三年会员。据《每日经济新闻》记者了解，在某第三方平台上，一家小店售卖的优酷年卡会员价格仅为56.9元，且已吸引超6万人购买。若按此数据粗略计算，仅这一家小店已售优酷会员金额就超过了340万元。然而，随着消费者热情的高涨，长视频平台的会员价格也开始水涨船高。记者发现，在1月29日，同一家店铺的同类优酷会员年卡价格已经涨至68.8元。
为何长视频平台今年会在春节期间掀起这场会员价格战？业内人士指出，部分平台会员单月价格跌破5元的背后，预示着2025年内容竞争的激烈程度将进一步加剧。为了吸引新用户并留住老用户，长视频平台不得不采取更加优惠的价格策略。
事实上，春节已经成为长视频平台的必争之地。在这个假期内，拉升站内流量、提高用户水位、扩展受众圈层成为了各大平台的首要任务。因此，多家长视频平台联合第三方平台推出了力度空前的优惠大促活动。这些活动不仅吸引了大量消费者的关注，也有效提升了平台的会员数量和收入。
除了价格优惠外，长视频平台还在春节期间推出了多部新剧，以满足不同受众的需求。这些新剧涵盖了多种题材和风格，既有合家欢路线的剧集，也有聚焦特定群体的作品。如果质量上乘、情绪契合，这些新剧或许能在这个全年龄段休闲娱乐的时间段中实现口碑发酵。
值得注意的是，长短视频平台在春节期间也展开了短剧赛道的竞争。面对抖音等短视频平台的强劲势头，腾讯视频等长视频平台纷纷推出了精品短剧和主演陪观众过春节等活动，以期在短剧市场上占据一席之地。这一趋势也预示着未来长视频平台在内容竞争上将更加多元化和焦灼。
总的来说，今年的春节长假期间，长视频平台通过会员大促、新剧推出和短剧竞争等多种方式吸引了大量消费者的关注。然而，这场会员价格战只是第一步，新的一年里，长视频平台仍将面临来自短视频平台精品短剧所搅动的焦灼内容竞争。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将成为各大平台需要深思的问题。
