近日，一则关于洋河股份高管家属亮相春晚并引发广告费传闻的消息在网络上流传。据报道，一位名为张雪的女子被指为洋河股份董事长张联东之女，声称其出现在2025年春晚观众席上，并多次被镜头捕捉，每次出镜据传洋河需支付高达1000万元的广告费用。然而，这一说法很快遭到了洋河股份的正式回应。
洋河股份在回应中明确否认了这一传闻，指出张联东仅有一子，且公司并未获得春晚现场活动的门票。同时，该公司还澄清，该女子并非洋河股份现任或前任高管之女。洋河股份呼吁媒体和公众不要轻信谣言，已发布相关不实信息的媒体应尽快删除，共同维护一个健康、清朗的网络环境。
值得注意的是，洋河股份在蛇年春晚的赞助活动中确实引人注目。作为赞助商之一，洋河股份的“梦之蓝”品牌不仅在除夕夜20点和零点报时中亮相，还在小品节目中有所植入，这也是洋河梦之蓝第五次获得央视春晚零点报时的冠名权。
春晚历来是各大酒企竞相争夺的曝光平台。在2025年春晚中，除了洋河股份外，五粮液、古井贡酒、郎酒等品牌也纷纷亮相，白酒品牌再次成为春晚的焦点。
公开资料显示，张联东自2021年2月23日起正式担任洋河股份董事长。根据2024年半年报，张联东持有洋河股份90404股，占公司股本总额的0.01%。在薪酬方面，2023年年报显示，张联东的薪酬高达197.94万元，较往年有所增长，洋河股份全体董监高的报酬总计达到2104.93万元。
然而，尽管薪酬不菲，张联东任职期间洋河股份的市值却累计下跌超过千亿元。根据洋河股份公布的最新财报，2024年前三季度，公司实现营业收入275.16亿元，同比下降9.14%，净利润为85.79亿元，同比下降15.92%。其中，第三季度业绩下滑尤为严重，营收同比下降44.82%，净利润同比下降73.03%。
面对业绩压力，洋河股份在营销方面持续加大投入。春节期间，洋河推出了多项促销活动，包括新春扫码赢大奖活动和亿元购酒消费券活动，同时还在国内外多个城市户外大屏进行品牌推广。这些活动的投入虽然未公开具体数字，但无疑增加了公司的营销费用。
从财报来看，近年来洋河股份的销售费用持续增长。自2021年至2023年，销售费用从35.44亿元增长至53.87亿元，增幅显著。而在2024年前三季度，尽管公司营收和净利润均为负增长，销售费用却同比增长9.5%，占营收比重为14.1%。
面对行业调整和业绩压力，洋河股份选择了主动降速转型，旨在实现更高质量、更可持续的发展。公司围绕“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略，优化产品矩阵，推出了多款新品，以强化与消费者的情感链接。同时，洋河股份还制定了“12355发展纲要”，旨在通过调整经营策略，应对行业挑战，寻找新的业绩增长点。
在二级市场方面，洋河股份的股价在传闻澄清后微涨0.62%，报收于77.88元/股，总市值达到1173亿元。尽管面临诸多挑战，但洋河股份仍在积极寻求转型和发展，以期在未来的市场竞争中占据有利地位。
