近日，抖音集团副总裁李亮针对麻六记品牌多家门店在抖音平台开展直播活动一事，发表了个人看法。他在微博上表示，抖音对所有致力于提供优质产品与服务的商家和个体持开放态度。直播作为一种新兴的营销方式，能够有效连接产品与消费者，抖音鼓励商家利用店铺直播的形式直接与顾客沟通，对麻六记这类通过品牌自播推动销售的做法表示支持与欢迎。
李亮进一步阐述，在抖音电商生态中，店铺直播已成为主流趋势，众多中小商家更倾向于通过自家店铺直播而非依赖达人直播带货。据统计，2024年销售额突破百万元的中小商家中，超过9万家是依靠店铺直播实现这一成就的，这一数据远超通过达人直播带货的商家数量。他指出，尽管一些知名达人或新闻人物因其影响力更易受到公众关注，导致不少人误认为达人直播才是电商直播的主流，但这实际上是一个认知误区。
李亮还提及了近期抖音安全中心对几个账号进行无限期封禁的决定。据悉，包括“我是夏小健”、“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”以及“汪小菲”在内的四个账号，因涉嫌利用逝者进行恶意炒作营销、发布不实视频以获取商业利益，并在多次违规被处罚后仍未改正，因此受到了平台的严厉处罚。
具体封禁过程如下：2月5日晚，“我是夏小健”账号发布了一则关于“包机”的视频。次日，在逝者家属否认包机事实后（考虑到热点事件常有反转，平台未立即定性为谣言），抖音向该账号发送了核实通知，并暂时对其禁言30天，同时对外进一步核实信息。2月7日上午，包机公司公开辟谣，确认了该视频内容为谣言且性质恶劣，因此平台对该账号实施了永久禁言的处理。对于其他几个同样利用此事件炒作、发布不实视频、谋取商业利益的账号，抖音内部经过多次讨论，鉴于它们历史上多次违规且未改正，最终也决定予以封禁。
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