在智能手机市场的激烈竞争中，苹果公司于近日推出的iPhone 16e以4499元的国行起步价，叠加国补优惠后价格跌破4000元大关，这一高性价比策略直接冲击了国内安卓阵营的主流旗舰机市场。
据通信科技市场调查机构Counterpoint发布的手机销量月度报告显示，中国智能手机市场在2024年第四季度出现了同比3.2%的下滑，成为全年唯一下滑的季度。Counterpoint副总监Ethan Qi分析指出，尽管智能手机市场在今年前三个季度有所反弹，但受消费者谨慎消费行为的影响，第四季度增长势头放缓。
市场复苏的势头在不到一年的时间内便遭遇了“技术性调整”，原本趋于稳定的行业格局再度面临变数。IDC公布的2024年第三季度国内智能手机出货量榜单显示，荣耀出货量大跌超过20%，OPPO更是未能挤进前五。而在Canalys发布的同一季度出货量榜单中，荣耀从上一年的第二名直接跌至第六名，OPPO虽然保住了第五名，但与第四名的差距被拉大近200万台。
这些数据表明，OPPO和荣耀在国内智能手机市场上均呈现出掉队趋势，对于排名华为、小米、苹果、vivo之后的第五名位置，两者都显得志在必得。
值得注意的是，苹果在大中华区的市场表现也遭遇了前所未有的挑战。尽管在全球范围内苹果凭借AI故事股价飙升，但在国内市场上却丢失了不少份额。这部分份额主要被华为和依靠折叠屏品类冲击高端的小米、OV等品牌所瓜分。iPhone 16系列在国内市场的表现不佳，除了硬件创新瓶颈外，国行版本AI功能的缺失也是一大原因。海外搭载自研Apple Intelligence的新机销量表现强劲，而国内消费者则需等待苹果与阿里巴巴旗下通义千问大模型团队合作落地。
面对出货量危机，OPPO果断在Find X8系列上采用了类似苹果的设计，并直言希望转化苹果用户。这一策略取得了成功，Find X8系列成为史上销量最高的产品。随后，OPPO还将“果味儿”复刻到了中低端定位的Reno 13系列，并申请了“OPhone”商标以回应网络调侃。vivo同期发布的X200 Pro mini同样具有浓郁的苹果风格，并申请了“VPhone”商标。小米也在自研系统迭代后实现了与苹果设备的互通，意图吸引“苹果全家桶”用户。
vivo和OPPO这对出身步步高系的蓝绿两厂，在2024年走出了截然不同的道路。vivo连续多个季度占据行业前列，最终以4930万台的出货量及17%的市场份额登顶中国区。其子品牌iQOO占据了4.68%的市场份额，而OPPO的两个子品牌一加和realme则分别只有1.60%和1.22%的市场份额。vivo成功厘清了主品牌与iQOO之间的产品定位差异，分别强化了人像摄影能力和游戏体验及性价比，覆盖了高中低端各档位价格区间。
相比之下，OPPO与一加和realme之间的分头作战局面则显得较为混乱。两个子品牌虽然共享了OPPO的供应链资源，但却产生了直接的品牌冲突。一加在海外市场的成功并未能顺利转化为国内市场的优势，而realme则坚持性价比初心，显示出与主品牌的互补关系。
在跨界方面，国内智能手机厂商纷纷寻求新的增长点。华为和小米已经成功跨界造车，而苹果则在造车失败后转向XR领域。余下的OV和荣耀在智能生态和下一代计算平台的战争中建树稍显逊色。荣耀继承了华为的资源，在PC领域占得一席之地，vivo则布局了MR和人形机器人领域。OPPO则选择了大健康行业作为跨界方向，建立了健康实验室并发布了家庭智能健康检测仪。
然而，随着手机主业务的战略收缩，这些跨界举措的节奏也同步放缓。OPPO创始人陈明永进行了渠道改革并关停了自研芯片公司ZEKU，降本增效成为集团的主基调，大健康产业也只能暂时蛰伏。
无论智能硬件的载体如何变化，用户为中心的软件体验始终是核心。折叠屏手机市场的退潮现象表明，硬件上的新鲜感需要软件生态的丰富完善来支撑。OPPO和荣耀在智能手机主赛道上的竞争仍将持续，但想要弯道超车再创辉煌，必须时刻关注更远的方向。
