近日，国内新茶饮品牌霸王茶姬正式迈出了赴美上市的关键步伐，这一消息标志着该品牌全球化战略的深入实施。据悉，霸王茶姬已向美国证券交易委员会提交备案公告，计划发行不超过6473万股普通股，目标是在纳斯达克或纽约证券交易所挂牌上市。
霸王茶姬的创业历程充满了传奇色彩。品牌创始人张俊杰，一个来自云南普通家庭的90后，早年历经坎坷，10岁时失去双亲，流浪多年，未完成九年义务教育。然而，他凭借不屈不挠的精神，在茶饮行业从店员做起，逐步晋升，最终于2017年创立了霸王茶姬。品牌主打原叶鲜奶茶，覆盖纯茶、鲜果茶及周边衍生产品，定价在16元至25元之间，迅速在市场上站稳脚跟。
自创立以来，霸王茶姬凭借其明星产品“伯牙绝弦”的持续火热，迅速扩大了市场份额。据透露，“伯牙绝弦”的单品销量曾占据品牌总销量的三分之一，至2024年，其累计销量已突破6亿杯。这一成绩的取得，不仅得益于张俊杰对茶饮行业的深刻理解和丰富经验，更在于他将一切经验进行规律性总结，并应用于霸王茶姬的经营之中。
在2021年之前，霸王茶姬还只是一个稍显小众的茶饮品牌，门店数不足500家。然而，随着张俊杰将公司总部从云南昆明迁至四川成都，霸王茶姬迈出了全国化扩张的第一步。同年，品牌完成了合计超过3亿元人民币的A轮和B轮融资，为后续的快速发展奠定了坚实基础。此后，霸王茶姬深耕成都地区，并陆续在浙江、广东、江苏等地开设门店，同时进军海外市场，如今门店数量已超过6000家。
在营收方面，霸王茶姬也迎来了正反馈。2023年，品牌GMV达到108亿，预计2024年全年GMV将超过200亿。张俊杰曾表示，2024年的小目标是在中国销售额总体超过星巴克（中国）。这一目标的提出，不仅彰显了霸王茶姬的雄心壮志，也预示着品牌将迎来更加广阔的发展前景。
在全球化战略方面，霸王茶姬展现出了非凡的远见和决心。品牌自成立初期就将全球化确定为最重要的战略之一，并在国内门店不足100家时便成立了海外事业部。2019年8月，霸王茶姬在马来西亚开设了第一家海外门店，迈出了国际化的第一步。如今，品牌在海外门店已超过150家，并在全球建立了包括中国在内的30多个office，每个office拥有几十至上百名员工。
为了实现全球化目标，霸王茶姬在供应链、制作工艺和产品创新等方面进行了深入探索。品牌深度整合茶叶原产地资源，确保原材料品质与成本可控；自主研发自动化制茶设备，提高出餐效率和口味稳定性；推出“第二杯茶”，主打传统萃取中式纯茶，进一步区隔于奶茶同行。这些举措不仅提升了霸王茶姬的产品竞争力，更为其全球化战略的实施提供了有力支撑。
此次霸王茶姬选择赴美上市，不仅是对其全球化战略的一次重要推进，更是品牌实力和国际影响力的彰显。相较于港股市场，美股作为全球规模最大、流动性最强的资本市场，汇聚了众多全球头部餐饮企业。霸王茶姬在此上市，将能够获得更广阔的融资平台和品牌曝光机会，进一步提升其国际知名度和竞争力。
霸王茶姬的赴美上市也契合了国家推动民营企业出海和消费升级的政策导向。这一举措不仅有助于提升中国新消费品牌的国际竞争力，更将为中国茶饮行业从“内卷”走向“外拓”树立新的里程碑。
