京东近期宣布了一项名为“百千亿”的新品成长计划，这标志着京东在新品营销策略上的一次重大升级。该计划旨在通过投入百亿流量与百亿资金，在2025年内，助力60000款新品年销售额突破百万，6000款新品年销售额突破千万，以及600款新品年销售额突破亿元。
京东历来重视新品的孵化与推广，数据显示，2024年已有超过2.5亿用户在京东购买了新品，商家数量同比增长130%，新品发售数量更是激增160%。为了在家电家居领域取得更大突破，京东于2024年推出了“闪电新品”营销IP，旨在将新品快速打造成爆品。这一策略在2024年京东11.11期间取得了显著成效，成交金额突破120亿，订单量同比增长超150%，包括美的风尊空调、小乌梅洗衣机在内的多款家电家居新品实现了首发即热销。
京东零售平台营销中心的负责人表示，京东不仅是一个销售新品的平台，更是品牌进行新品营销的首选之地。为此，京东将在2025年投入前所未有的资源，确保重磅新品的推广效果，并将与品牌的合作数量同比增加40%，旨在为消费者提供更加优质的购物体验。
京东的这一战略已初见成效。在“2025京东新品年度盛典”上，戴森Supersonic r™精准造型吹风机及戴森Chitosan™润养造型系列产品在京东全网首发，受到了消费者的热烈追捧。京东还将于4月17日全球独家首发海尔Leader三筒懒人洗衣机，这款网红产品的预定量已逼近4万台，显示了京东在新品推广上的强大实力。
通过“百千亿”计划，京东将全面升级其营销能力与数字能力，为家电家居品牌提供更广阔的发展平台。京东家电家居将进一步巩固“闪电新品”IP在营销领域的领先地位，创造更多具有标杆意义的新品营销案例，助力合作伙伴在京东平台上实现销量的持续增长与规模的扩张。这不仅将为消费者带来持续不断的惊喜体验，还将推动整个家电家居产业向高质量、可持续的方向发展，开创行业增长的新局面。
