近日，一款融合了娃哈哈经典AD钙奶元素的运动鞋在网络上掀起了一股热潮。这款名为“娃哈哈AD钙奶鞋”的产品，在“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”以每双139元的价格出售，并已售出超过5000双。消费者们纷纷在评论区留下了好评，对这款跨界产品的兴趣显而易见。
据了解，这款运动鞋的背后运营者是浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司。通过天眼查的资料显示，浙江娃哈哈服饰有限公司的主要股东为杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司，该公司的实际控制人是宗馥莉，她同时也是娃哈哈集团的法定代表人、大股东及董事长。然而，值得注意的是，从股权结构上来看，浙江娃哈哈服饰有限公司与娃哈哈集团之间并无直接的关联。
面对外界的好奇，娃哈哈鞋类旗舰店的客服表示，浙江娃哈哈服饰有限公司拥有娃哈哈集团于2021年9月签署的商标授权协议。根据这份协议，娃哈哈集团授权浙江娃哈哈服饰有限公司在商品设计、生产及销售等环节使用其商标，授权期限为公司存续期间。这意味着，浙江娃哈哈服饰有限公司其实是一家获得娃哈哈商标授权的第三方企业。
不过，随着AD钙奶鞋的热销，此事引起了广泛关注。4月21日，娃哈哈集团发表声明，宣布终止对涉事公司的商标授权。这一决定让不少消费者感到意外，同时也引发了关于娃哈哈品牌授权的更多讨论。
事实上，娃哈哈集团此前也曾因商标授权而引发关注。例如，娃哈哈奶茶就是娃哈哈授权给合作伙伴运营的项目。然而，该项目的合作伙伴——广州娃哈哈健康饮品有限公司（现已更名为广州茶美饮品有限公司）旗下的多家分公司已被注销。据媒体报道，去年12月，广州最后一家娃哈哈奶茶店也即将闭店。数据显示，目前娃哈哈奶茶在营门店数仅为14家，而在巅峰时期，其门店数量曾接近400家。
更早之前，娃哈哈的小蓝罐气泡水也曾因商标授权问题陷入争议。当时，小蓝罐的总经销商中亚创投被曝出未能履行发货承诺，且销售状况未达预期。据悉，娃哈哈集团将商标授权给了大理宗盛，而中亚创投则是大理宗盛在中国大陆的总经销商。尽管娃哈哈集团表示，小蓝罐的研发由大理宗盛负责，双方是独立主体，相关经济纠纷与娃哈哈集团无关，但这一事件仍对娃哈哈的品牌形象造成了一定影响。
品牌授权作为一种低成本拓宽营收的方式，被许多企业所青睐，娃哈哈集团也不例外。南极人、王老吉等品牌也热衷于采用这一策略。然而，业内人士指出，品牌授权也存在一定的风险。如果授权方出现负面新闻，可能会给品牌带来不良影响。由于企业不参与研发过程，且授权方多为小企业，研发投入有限，因此品牌授权很难打造出爆款产品。
