在ChatGPT引领的AI大模型浪潮席卷全球两年后，各行各业纷纷投身于“AI+”的变革洪流之中。今年初，DeepSeek的惊艳亮相，无疑为这股AI热潮再添一把猛火，全球科技界迎来了万众瞩目的“DeepSeek时刻”，AI应用也由此步入了全面爆发的崭新阶段。
AI正以前所未有的力量重塑着各行各业，与消费者生活息息相关的厨电行业同样未能幸免。近年来，我国厨电行业逐步迈入慢速增长的新常态，市场竞争愈发激烈，各大品牌纷纷寻求新的增长点，而AI厨电的兴起，则为厨电品牌们打开了一扇通往新市场的希望之门。
在今年的AWE展会上，厨电行业的三大巨头——华帝、方太、老板电器，纷纷展示了AI技术如何为厨电产品注入全新活力，描绘了厨电行业从单一功能向系统智能化转型的宏伟蓝图。作为厨电高端市场的三强，方太持续以人文关怀和卓越体验筑牢品牌壁垒，老板电器则专注于AI食神大模型，探索高端智能化的全新赛道，而华帝则凭借高端时尚的年轻化战略和净洁厨房战略，积极抢占新兴消费群体的心智。
在存量市场的激烈竞争中，仅凭前沿产品的创新力显然不足以支撑企业的长远发展。唯有同时具备技术壁垒、全球供应链优势和强大品牌价值的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。从2024年的业绩表现来看，“方老华”三强的行业马太效应愈发显著，其中华帝股份的表现尤为亮眼。
4月28日，华帝股份发布的2024年财报显示，公司去年总收入同比增长2.23%，达到63.72亿元的历史新高；归母净利润更是同比增长8.39%，达到4.85亿元。在“产品、技术、营销”三位一体的全面发力下，华帝股份正通过年轻化生态重塑与用户的连接，为未来的持续增长注入不竭动力。
面对国家补贴“以旧换新”政策的出台，厨电行业经历了从上半年存量市场竞争加剧到下半年市场需求释放的转变。奥维云网数据显示，2024年上半年，厨卫大电零售量同比增长0.5%，零售额却同比下降2.3%，市场整体呈现出以价换量的态势。然而，随着“以旧换新”政策的落地实施，市场需求被有效拉动，全年油烟机、燃气灶、电热水器等产品的零售额均实现了两位数增长。
尽管如此，厨电市场并未真正迎来消费爆发期。奥维云网指出，若没有去年下半年“国补”政策的拉动，多数厨电品类将面临销量下滑的困境。因此，“国补”政策是推动去年家电市场零售额增长的关键因素。然而，国家补贴毕竟不可持续，消费者愿意为某品牌买单，归根结底还是因为其产品力足够强大。
深知这一点的华帝股份，始终致力于提升产品力。经过多年的深耕细作，华帝股份已成为厨电行业多项产品标准的制定者和技术创新的引领者。财报显示，2024年华帝股份新增专利技术885项，累计专利数量达到4416项，这些专利成为华帝在行业中保持领先地位的坚实基石。
基于对消费者需求的深刻洞察，华帝股份的产品品类已全面覆盖传统厨电和新兴厨电，以及家居定制产品。2024年，华帝继续推陈出新，发布了多款新品，如巨能洗洗碗机、双星子洗碗机、超薄小飞碟烟机等，在满足消费者多样化需求的同时，也展现了华帝在产品设计上的独特魅力。
在打造卓越产品性能的同时，华帝股份也注重产品的外观设计和质感。在2024国际CMF设计奖颁奖典礼上，华帝的燃气热水器GW8i和净白套系产品分别荣获“家电类至尊金奖”和“CMF设计奖”，彰显了华帝在设计领域的卓越实力。
凭借对产品力的不懈追求，华帝股份在厨电行业整体增长承压的背景下，依然走出了一条逆势增长的曲线。财报数据显示，从2020年至2024年，华帝股份的营业收入从43.6亿元跃升至63.72亿元。据奥维云网数据，2024年华帝在线上超薄吸油烟机市场中零售量份额高达37.17%，连续两年位居市场首位。
无论市场环境如何变化，华帝股份始终在深挖自身的护城河。除了在产品和制造方面持续创新外，华帝还积极推进智能制造的布局。目前，华帝已在产业链上游积累了一批优质供应商，并随着智能化战略的深入实施，带动这些供应商实现技术升级，为产业链的整体跃升带来深远影响。为了进一步提升生产制造能力，华帝近年来持续推进生产设备、产线与管理软件的全面升级，并投资建设了世界级标准的厨电数字化智能化产业园。
面对主力消费群体的代际更替，华帝股份不甘于成为时代的落伍者。在深挖产品和制造两大护城河的同时，华帝积极推进品牌年轻化战略，用年轻时尚的方式讲述中国厨卫故事，强化品牌价值和行业地位。通过产品创新、营销变革、品牌形象重塑及渠道融合等多方面的努力，华帝精准触达年轻消费者，构建了“时尚科学厨电”的品牌认知。
营销和品牌的年轻化战略，不仅向外界传递了华帝的品牌理念，更为华帝线上线下的多元化渠道销售赋能。去年，华帝的线下渠道实现营业收入31.48亿元，线上渠道营业收入20.59亿元，海外渠道创收7.60亿元，形成了多元化的市场布局。
随着消费者对智能厨房体验需求的日益高涨，华帝也将AI作为重要的战略方向。升级智慧家APP成为华帝当前的重点项目之一，通过增加用户互动、提升产品体验、增强用户黏性等功能创新，为用户提供更加便捷、智能的厨房生活体验。例如，华帝推出的智能恒温全面屏燃气热水器，其中的AI智洗功能能够自学习用户用水习惯，自动调温并设定洗浴模式，大大提升了用户的使用便捷性和舒适度。
尽管传统的厨电市场趋于饱和，但消费者对健康、智能、省心的需求仍在不断攀升。这一市场机遇促使更多的厨电品牌将目光投向AI领域，力图通过AI赋能进一步提升产品力。据预测，到2028年，全球智能厨电市场规模将达到2237.99亿元，年复合增速高达12.36%。
站在厨电行业存量换新的新周期起点上，华帝股份过去三十多年积累的深厚根基，为其打造了继续引领市场的强大武器。对年轻化战略的重视，将进一步巩固华帝在“厨电三杰”中的地位，同时也为行业提供了存量市场破局的典范。
