在品牌营销的激烈角逐中，IP营销正以不可阻挡的态势重塑行业格局，成为驱动商业增长的核心动能。2025年，这一趋势愈发显著，IP营销从单一联名模式向全生态构建跃迁，从短期流量追逐转向长期价值深耕，成为品牌突破市场瓶颈的关键抓手。
11月20日，第十八届时代营销盛典在成都落下帷幕。这场由时代传媒集团主办的行业盛会，以“IP滚烫”为主题，汇聚了全国营销领域顶尖专家、品牌操盘手及行业先锋，通过案例剖析、趋势研讨等形式，为IP营销的实践与创新提供智力支持。活动现场发布的《2025营销创新白皮书》显示，超70%的品牌已将IP战略纳入核心增长计划，其中35%的企业实现了年复合增长率超20%的突破。
本届盛典首次提出“泛IP营销”概念，强调IP价值不再局限于文化娱乐领域，而是向科技、教育、公益等多元场景渗透。与会专家指出，成功的IP营销需构建“情感共鸣-价值认同-商业转化”的闭环，通过技术赋能实现精准触达。某快消品牌负责人分享称，其与国潮IP的深度合作，不仅带动产品销量增长150%，更使品牌年轻化指数提升40%。
活动现场揭晓的年度十大营销案例，涵盖从IP生态搭建到技术驱动创新的多个维度。某科技企业通过AI技术打造虚拟IP，实现用户互动率提升3倍；某公益组织借助IP影响力，推动环保议题触达超5亿人次。这些案例揭示，IP营销正从“流量收割”转向“价值共创”，品牌与消费者的关系从单向传播升级为双向赋能。
在圆桌论坛环节，嘉宾们围绕“IP营销的边界与突破”展开激烈讨论。有观点认为，随着元宇宙、AIGC等技术的发展，IP营销将进入“虚实共生”新阶段；也有声音提醒，过度商业化可能稀释IP文化内涵，需警惕“IP泡沫”。数据显示，2025年IP衍生品市场规模已突破8000亿元，但其中60%的产品存在同质化问题。
盛典同期发布的《IP营销健康度评估体系》，从文化价值、商业效能、社会影响等维度建立量化指标，为行业提供标准化评估工具。该体系开发者表示，未来IP营销将更注重“可持续性”，品牌需在短期收益与长期价值间找到平衡点。
