“时尚的轮回从未停止”，这句话在互联网内容创作领域得到了印证。曾经在微博上掀起热潮的bot账号，如今在小红书上焕发新生，成为新一代用户追逐的热点。
bot一词源于robot的缩写，最初指由程序自动运行、定时发布内容的机器人账号，例如天气预报类账号。随着时间推移，bot的概念逐渐演变，真人运营的账号开始以bot自称，并在微博、推特等社交平台上走红。这些账号通常以客观中立的风格收集和发布信息，在特定兴趣圈层和知识分享领域积累了大量粉丝。
真人运营的bot账号通过模仿机器人的风格，吸引了众多同好关注。例如，专注于搞笑内容投稿的“天秀bot”在微博上积累了超过一千万粉丝。然而，近年来微博上的许多bot账号逐渐停更，而小红书成为了它们新的发展平台。
自今年10月中旬以来，小红书上涌现出大量不同领域的bot账号。这些账号普遍采用像素风格的logo，搭配彩色丝带，让人联想到早期的杀马特文化。这种风格迅速在小红书上流行开来，形成了一股新的潮流。
小红书上的bot账号不仅限于变美和穿搭领域。例如，“9.9r也可以爽买bot”专注于分享九块九的好物，半个月内粉丝量增长至7.7万。该账号的运营者拆拆通过重新编辑网友投稿，加入创意元素，使内容更具吸引力。另一账号“文科不会完蛋bot”则由高二文科生木木创建，旨在反驳“文科没有出路”的观点，为文科生提供交流和学习的平台。
随着bot账号在小红书上的兴起，一些问题也逐渐显现。大量账号围绕平价好物和穿搭推荐展开，内容同质化严重，导致用户失去关注多个账号的动力。随着流量增长，一些商家开始在评论区“夹带私货”，影响用户体验，也给运营者带来额外的工作量。
流量下滑是许多bot账号面临的共同挑战。小萌、拆拆和木木都表示，她们的账号大部分粉丝来自第一篇入驻笔记，后续笔记的流量和粉丝增速均有所放缓。为了应对这一问题，运营者们尝试调整发布时间、二次编辑投稿内容等方式增加曝光量。
商业化方面，bot账号的表现也不尽如人意。由于缺乏人格化特征，bot账号较难接到品牌合作，即便接到合作，报价也不会太高。过度商业化还可能招致粉丝反感。数据显示，“如此美萌的我们bot”近期商业作品占比仅为2.13%，低于同级达人。
回顾bot账号的发展历程，从微博到小红书，尽管平台不同，但bot作为兴趣圈层聚集地的功能始终未变。它承载着交流与分享的使命，成为连接同好的“精神角落”。随着互联网的不断演变，这样的旧事物“卷土重来”的故事或许还将继续上演。
