杭州千越君亭酒店近日迎来一场零售行业盛会——“2025中国自有品牌产研协同峰会”在此成功举办。本次峰会以“预见2026·解锁自有品牌精准增长新引擎”为主题，吸引了270余位零售企业决策层和专家学者齐聚一堂，共同探讨中国自有品牌从“竞争逻辑”向“价值共生”转型的发展路径。
峰会现场发布的《2026中国自有品牌核心趋势与行动指南》成为焦点。该指南由浙江大学神经管理学实验室与自有品牌产研协同平台联合编制，基于深度调研与数据分析，为行业发展提供前瞻性指导。平台理事长、浙江大学神经管理学实验室副主任王小毅教授解读时指出，2026年行业将呈现五大趋势：消费洞察驱动创新、差异化产品矩阵构建、小批量柔性定制模式、品质与健康双升级、可持续发展深度融合。指南还针对不同规模企业提出差异化发展建议，为行业指明具体方向。
峰会期间，《中国自有品牌产研协同杭州倡议》正式发布。该倡议由平台联合浙江大学神经管理学实验室及17家核心零售企业共同发起，提出品质保障、精准创新、协同共建、原创保护、信任提升五大行动承诺，旨在推动行业从“价格竞争”转向“价值创造”。平台首席专家、上海商学院周勇教授表示：“这份倡议凝聚了行业共识，是推动高质量发展的行动蓝图。”
在演讲环节，多位行业领军人物分享了实战经验。天猫超市食品生鲜健康事业部总经理严恒力解析了数据驱动的爆品打造逻辑，全家便利商品营销本部部长陈黎明介绍了高频复购的近场生态构建方法，叮咚买菜谷物类事业部总经理柏林甫分享了“快时尚”供应链实践，天虹超市自有品牌总监李秋蓉则解析了千万级大单品开发策略。中石化广西石油公司、明康汇生态农业集团、衢州东方集团等企业代表也分享了差异化供应链实践经验，为行业提供了可借鉴的思路。
峰会特设的“药食同源爆品工作坊”引发广泛关注。Foodaily每日食品创始人王晓玲带领嘉宾探讨健康食品领域的创新机遇。平台常务理事、麦德龙商品开发总经理余俊贤指出，药食同源是自有品牌差异化竞争的重要突破口。通过工作坊的深度研讨，与会者对这一领域的市场潜力有了更清晰的认识。
自有品牌产研协同平台自成立以来，已汇聚天虹、全家、叮咚买菜、麦德龙等17家零售头部企业。本次峰会期间，平台完成理事会扩容，天猫校园、利群商业集团等知名企业加入，进一步增强了行业代表性。平台发起人、秘书长方献礼表示：“2026年将是平台从‘建生态’到‘创价值’的关键一年。我们将通过数智驱动、资源协同、联合创新三大支柱，助力成员实现精准增长。”
本次峰会通过趋势发布、倡议落地、案例分享与工作坊研讨，为行业提供了务实的发展方向与路径。随着《杭州倡议》与趋势指南的推出，自有品牌产研协同平台将继续深化“理论创新-技术转化-市场验证”的闭环生态建设，为中国自有品牌高质量发展注入新动能。平台发起人、秘书长方献礼强调，未来将充分发挥平台的“连接器、催化剂、服务台”作用，与全体成员共同开创自有品牌高质量发展新范式。
