近日，宜家中国宣布了一项重大业务调整计划，引发市场广泛关注。根据公告，自2026年2月2日起，宜家将停止运营天津中北、广州番禺、上海宝山、徐州、南通、宁波及哈尔滨等7家线下商场，但其他门店及线上渠道将维持正常运营。当地消费者仍可通过所在城市的其他宜家商场或官网、APP、微信小程序、天猫及京东旗舰店等全渠道继续选购产品。
宜家中国在官方说明中强调，此次调整是基于对现有顾客触点的全面评估后作出的战略决策。公司表示，面对全球经济不确定性、数字化浪潮及消费者行为变化，零售行业正经历深刻转型。宜家持续在全球范围内优化业务组合与渠道布局，通过关闭或增设业务单元、提升单位面积效能等方式，为顾客和业务创造更大价值。
自1960年代在中国开展采购业务、1998年开设首家商场以来，宜家已在中国构建起覆盖产品开发、采购、生产、物流、零售及数字化创新的全价值链体系。目前，其通过41个线下触点、三个自有数字化渠道及两家电商平台旗舰店，服务超10亿消费者。近年来，宜家通过上海徐汇商场改造、新开五家不同规模门店及上线京东旗舰店等举措，持续贴近中国市场需求。
针对未来发展，宜家中国透露，将聚焦北京和深圳等重点市场，计划在两年内开设超十家小型门店，包括2026年2月开业的东莞商场及4月开业的北京通州商场。同时，公司将加大线上布局投入，并对现有商场进行升级改造，以提升购物体验与工作环境。在价格策略上，2026财年宜家将持续投资1.6亿元，其中70%用于消费者最喜爱的产品价格优化。
数据显示，2025财年（2024年9月至2025年8月），宜家中国全渠道访客量达4.77亿次，同比增长4.7%；线上渠道销售额增长2%，线上业务占比提升至25.7%。去年8月，宜家在入驻天猫基础上进一步拓展至京东平台，未来将继续扩大线上覆盖范围。宜家中国总裁庞安泽此前表示，中国庞大的市场规模、强劲消费潜力及开放营商环境，为公司长期发展提供了坚实动力。
